AI search levert bijna geen verkeer op, data bewijst het

Drie studies, gepubliceerd binnen één week, zeggen hetzelfde: investeren in GEO en AI visibility is vooralsnog weggegooid geld. ChatGPT, Perplexity en andere AI-assistants sturen een schijntje verkeer door vergeleken met klassieke Google organic. De getallen zijn ronduit ontnuchterend.

Wat de studies zeggen

Marie Haynes analyseerde 12 maanden GA4-data van 100 verschillende websites, goed voor meer dan 145 miljoen sessies. Sessies via ChatGPT waren slechts 0,62% van het volume dat Google organic binnenbracht. Bezoekers via ChatGPT converteren wel beter (13,8% vs. 3,02% voor Google organic), maar dat maakt weinig uit: Google droeg alsnog 96,5% van alle conversies bij. Google leverde 27 keer meer conversies dan alle LLMs bij elkaar.

SEO Works vond dat organic search 39 keer meer verkeer opleverde dan AI-assistants. Voor elke 100 conversies via organic search leverden AI-referrals er 3,2. AI-verkeer converteert slechter dan paid search (0,67x) maar beter dan direct traffic (2,48x).

Kevin Indig keek naar 12 sites in verschillende sectoren en zag dat AI-gedreven direct traffic op longtail-pagina’s niet eens meetbaar was. Hij vond ook geen betrouwbaar verband tussen AI visibility en branded search of direct traffic.

Wat dit betekent voor jouw prioriteiten

Ik zie bij klanten steeds vaker paniek over GEO: llms.txt-bestanden aanmaken, content herschrijven voor AI-antwoorden, budgetten verschuiven. Die angst snap ik, maar de data rechtvaardigt die verschuiving op dit moment niet.

Dit sluit aan op wat we al eerder zagen: slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web, en 97% van alle llms.txt-bestanden wordt nooit gelezen. De ene kanaalshift (zero-click bij Google) is al pijnlijk genoeg, zonder dat je ook nog budget wegpompt naar kanalen die nauwelijks converteren.

Mijn advies: houd AI-referral traffic gewoon bij als apart segment in GA4, zodat je zelf de ontwikkeling volgt. Maar zolang ChatGPT 0,62% van je Google organic-volume haalt, is je tijd beter besteed aan technische SEO, linkbuilding en content die Google organisch trekt. Check dit gewoon even in je Search Console en GA4, dan zie je het zelf.

Dat AI search ooit een serieuze traffic driver wordt, sluit ik niet uit. Maar op basis van deze data is het nu nog geen kanaal waar je serieus budget tegenaan gooit.

Bron: Search Engine Roundtable