Desktop en mobiel lopen uiteen op CTR
Advanced Web Ranking publiceerde nieuwe benchmarkdata over Q1 2025, en de uitkomst is opvallend: desktop CTR is gestegen terwijl mobiel het juist laat afweten. Dat gaat in tegen het dominante verhaal van de afgelopen kwartalen, waarbij organische clicks breed onder druk stonden door de opkomst van AI Overviews.
Wat de data precies laat zien
AWR keek naar 22 industrieën en zag over twee kwartalen een brede stijging van desktop CTR, terwijl de mobiele #1-positie met 2,20 procentpunten daalde. Op desktop kwamen de winsten vooral van onder positie drie. Op mobiel veranderde er weinig buiten de toppositie.
Het opsplitsen naar branded en unbranded queries bevestigt het beeld. Branded desktop searches wonnen in alle top-10-posities, met winsten tussen 1,99 en 5,78 procentpunten. Voor unbranded queries viel de mobiele #1-positie terug met 3,07 procentpunten, terwijl desktop juist groeide.
Per industrie zijn de uitschieters groot. De grootste stijger op desktop: Family & Parenting met een plus van 7,05 procentpunten op positie één. De grootste daler op mobiel: Law, Government & Politics met een min van 9,03 procentpunten op diezelfde positie.
Belangrijke kanttekening: AWR meet CTR-benchmarks per positie, ongeacht welke SERP-features er boven de organische resultaten staan. De data wijst een richting, maar verklaart geen oorzaak.
Wat dit voor jou betekent
Ik zie dit soort data bij klanten al een tijdje aankomen, maar het wordt nu concreet bevestigd: als je nog werkt met één gemiddelde CTR-curve voor alle apparaten, gooi je informatie weg die je nodig hebt.
Dit is geen technische futiliteit. Als je verkeersprognoses bouwt op blended CTR-cijfers, overschat je mobiel en onderschat je desktop. In sectoren als Law of Family is dat verschil inmiddels zo groot dat je er serieuze budgetbeslissingen op kunt nemen, of juist verkeerde.
Check je Search Console op device-segmentatie. Dat is geen big deal qua tijd, maar het verschil in CTR per positie tussen desktop en mobiel kan bij jouw site zomaar groter zijn dan de branchegemiddelden. Zeker als je veel branded verkeer hebt, want daar zijn de desktop-winsten het sterkst.
Dit sluit ook aan op bredere vragen over wat er überhaupt nog aan clicks overblijft: als zero-click al hoog is, wil je weten op welk apparaat die clicks dan wél nog vallen.
AWR en Seer Interactive zien beide voorzichtige herstel-signalen na de december-dieptepunten, maar niemand kent de oorzaak. Eén kwartaal data maakt geen trend. Wat het wél maakt: een reden om je CTR-rapportage te splitsen op apparaat, als je dat nog niet deed.
Bron: Search Engine Journal