Feed-integratie verdrong websearch binnen één dag
Rond 10 juli schoot het aandeel feed-geïntegreerde productaanbevelingen in ChatGPT Shopping omhoog van 8,26% naar 61,54%. Dat blijkt uit data van Profound, dat dagelijks klantprompts via ChatGPT laat lopen en per product bijhoudt of het uit websearch of uit een directe feed komt. Per 3 september lag dat aandeel op circa 65%. De timing valt samen met de uitrol van GPT-5.6 op 9 juli, al heeft OpenAI die koppeling zelf niet bevestigd.
Wat er precies veranderde op 10 juli
Profound volgde 687 klanten die dagelijks Shopping-prompts triggerde. Van die groep zag 450 klanten hun Shopping-zichtbaarheid met minstens een derde dalen in de periode 10-12 juli ten opzichte van 7-9 juli. Slechts 67 zagen een even grote stijging. Een statistisch model verklaarde 83% van die variatie op basis van hoeveel websearch-retrieval een winkel verloor en hoeveel feed-retrieval hij terugkreeg.
Nog een opvallend detail: het aantal unieke merchants in de resultaten daalde van 13.524 naar 10.607, terwijl het aandeel van de top 10 winkels steeg van 22,5% naar 41,8%. Feeds trekken dus uit een smaller vijvertje dan websearch deed. Bovendien was ongeveer 35% van alle feed-retrieval in juli gekoppeld aan Shopify.
Hoe de feed-infrastructuur werkt
OpenAI haalt productdata op via het Agentic Commerce Protocol, dat op 24 maart werd uitgebreid naar productdiscovery. Shopify-winkels zitten er al in via Shopify Catalog, zonder extra stappen. Etsy ook. Andere retailers kunnen directe feedtoegang aanvragen, maar staan op een waitlist. Feeds kunnen ook via providers als Salesforce en Stripe lopen.
Wat dit betekent als je webshop runt die niet op Shopify of Etsy zit
Ik zie dit soort verschuivingen vaker misgaan dan je denkt: het open web levert minder verkeer, en nu blijkt dat ook AI-shoppingresultaten steeds verder van websearch wegbewegen. Als jouw productdata alleen via reguliere crawl beschikbaar is, heb je een probleem dat je niet oplost met betere content of sterkere backlinks.
Praktisch: zit je op Shopify of Etsy, dan ben je al meegenomen. Zit je op een ander platform, zet de feedaanvraag bij OpenAI dan nu al in de wacht. De waitlist staat open, en OpenAI kondigt later dit jaar een self-serve platform aan waarmee winkels zelf feeds kunnen koppelen. Volgens Profound wordt de volgende concurrentieslag niet gaan over wél een feed hebben, maar over welke velden die feed bevat. Denk aan volledigheid, structuur en productattributen.
Deze data komt uit één vendor en dekt prompt-runs van klanten, geen echte shoppersessies van ChatGPT-gebruikers wereldwijd. Houd dat in je achterhoofd. Maar de richting is duidelijk genoeg: productfeeds zijn voor ChatGPT Shopping wat structured data ooit was voor Google rich snippets. Vroeg beginnen loont.
Bron: Search Engine Journal