ChatGPT gooit zijn zoekformaat om en niemand kondigde het aan

Tussen 16 en 20 augustus verving OpenAI stilletjes het JSON-formaat waarmee ChatGPT zoekopdrachten uitvoert door een compacte, pipe-gescheiden queryopmaak. Suganthan Mohanadasan van Snippet Digital ving dit op door zijn eigen browserverkeer te lezen op een enkel ChatGPT Plus-account. Wat hij zag, is technisch interessant genoeg om serieus te nemen.

Wat er precies veranderd is

Het oude formaat stuurde JSON mee, inclusief een veld genaamd search_queries dat de fan-out zichtbaar maakte. Dat veld is volledig verdwenen. Het nieuwe formaat ziet er zo uit:

fast|Intercom Fin AI agent pricing 2026|30|intercom.com fast|Gorgias AI Agent pricing 2026|30|gorgias.com length|long

Elke regel is één zoekopdracht. De velden zijn: type, query, een getal en soms een domein. Dat getal is vermoedelijk een recency-window in dagen. Twee dagen voor actuele beurskoersen, zeven voor voetbaluitslagen, dertig voor commerciële productvergelijkingen, negentig voor earnings guidance.

Naast fast (gewone websearch) zijn er nieuwe call-types: product voor fysieke producten uit een catalogus, business voor lokale plaatsen, image voor afbeeldingen en genui_run voor widgets zoals een aandelenkoersgrafiek of een voetbalschema. Die laatste zijn geen zoekresultaten maar functies met typed arguments. Er valt daar geen citatie te winnen, want er is geen bronpagina.

Wat dit betekent voor jouw site

Dit is geen abstracte technische discussie. Ik zie hier drie concrete dingen die je nu moet oppakken.

1. Check je recency-window. Als de 30-dagenlogica klopt, valt een pricing- of vergelijkingspagina die een maand niet is bijgewerkt buiten het standaardvenster op exact de queries waar merken worden vergeleken. Werk zulke pagina’s bij met echte wijzigingen en een zichtbare datum. Dit is dezelfde dynamiek die ook zero-click verder aandrijft: minder verkeer, maar de modellen die jou al kennen blijven je opzoeken als je actueel bent.

2. Fysieke producten: controleer de catalogus. Voor webshops geldt dat product-calls een aparte catalogus raadplegen, los van je pagina-inhoud. Geen productcard bij ChatGPT-aanbevelingen? Dan doe je alleen mee in het contentspel, en dat is onvoldoende als er een cataloguslaag bestaat die je mist.

3. Lokaal: je entiteit is de optimisatie-eenheid. Bij lokale vragen stuurt ChatGPT eerst een business-call naar plaatsendata en verifieert daarna via fast-searches wat op je website staat. Als jouw naam niet in die tweede call verschijnt, los je het niet op met content. Dan is je plaatsendata het probleem. Check of wat er op je site staat overeenkomt met wat je listings zeggen.

De domeinkeuze in het nieuwe formaat bevestigt ook wat we al vermoedden: ChatGPT kent merken vóórdat het gaat zoeken en bezoekt daarna hun sites om te verifiëren. Zorg dat je site die verificatie overleeft: snelle laadtijden, heldere antwoorden hoog op de pagina, geen crawl-blokkades.

Bron: Search Engine Journal