ChatGPT zoekt anders dan je denkt

Als een gebruiker ChatGPT een vraag stelt die actuele informatie vereist, gaat het model zelf op zoek via zogenoemde fan-out queries: een reeks achtergrondszoekopdrachten die parallel worden uitgevoerd. Wat Lily Ray (Algorythmic) de afgelopen maanden heeft waargenomen, is dat ChatGPT die zoekopdrachten steeds vaker inperkt met de site:-operator, en dat is geen toeval.

Wat er precies verandert

Met de komst van ChatGPT 5.6 is het gebruik van de site:-operator in fan-out queries flink toegenomen: van ongeveer 0,3% van de fan-outs naar een significant hoger aandeel. Tegelijkertijd verdubbelde het aantal geraadpleegde bronnen per prompt (van zo’n 12 naar 24), maar daalde het aantal uniek geciteerde domeinen juist. Meer pagina’s worden overwogen, minder komen er in het antwoord terecht.

Het patroon dat Ray ziet:

  • Opinies en productreviews: ChatGPT zoekt gericht op Reddit, inclusief specifieke subreddits. De opmars van Reddit in zoekresultaten zet zich dus ook hier door.
  • YMYL-vragen: het model zoekt bij voorkeur op .gov-domeinen. In een testbatch van circa 20 juridische vragen kwamen citaties uitsluitend van .gov-sites.
  • Specs en prijzen: ChatGPT zoekt rechtstreeks bij gevestigde merken, zoals site:sephora.com of site:costco.com, ook als de gebruiker die merken helemaal niet heeft genoemd.

De betere modellen (zoals 5.4 Thinking) vuren soms meer dan 10 fan-out queries af per prompt, inclusief meerdere site:-zoekopdrachten. Goedkopere varianten zoals “Luna” (de standaard voor gratis gebruikers) doen dit aanzienlijk minder. Dat is relevant, want volgens onderzoek is meer dan 90% van de wekelijkse ChatGPT-gebruikers op het gratis plan.

Ray trekt een vergelijking met hoe Google werkte aan E-E-A-T: het is een manier om spam en lage kwaliteit uit de resultaten te houden, maar dan ChatGPT-stijl.

Wat dit voor jou betekent

Ik vind dit een van de meest onderschatte ontwikkelingen van dit moment. We praten al langer over dalend klikverkeer vanuit zoekmachines, maar dit laat zien dat de strijd om zichtbaarheid zich nu ook afspeelt in de bronselectie van AI-modellen. En daar gelden andere regels.

Als ChatGPT al bij de fan-out-fase besluit jouw domein niet te raadplegen, kom je sowieso niet in het antwoord. Authoriteit van je domein, de specifieke niche waarin je actief bent en de reputatie die je opgebouwd hebt, worden bepalend voor je AI-zichtbaarheid.

Concreet wat je nu moet checken:

  1. Ben je een autoriteit in je niche? Als ChatGPT voor jouw onderwerp automatisch naar .gov, Reddit of grote merken grijpt, moet je reëel zijn over je kansen.
  2. Hoe sterk is je merkreputatie? Het model zoekt bij bekende merken, ook zonder aanleiding. Naambekendheid is nu ook een SEO-factor.
  3. Volg je je fan-out-verkeer? Tools als Peec AI, Profound en de Resoneo-plugin maken dit zichtbaar. Check dit even, dan zie je zelf of ChatGPT jouw domein al dan niet oppikt.

De richting is duidelijk: ChatGPT bouwt aan zijn eigen versie van een vertrouwde bronnenlijst, en als jij daar niet op staat, telt je content simpelweg niet mee.

Bron: Search Engine Journal