Citatiекans verschilt enorm per onderwerp

ChatGPT voegde in mei 2026 bij 22,6% van de reisantwoorden minstens één bronlink toe. Het gemiddelde over alle onderwerpen lag op 6,8%, en educatie zat met 4,8% helemaal onderaan. Dat blijkt uit het 2026 Generative AI Landscape-rapport van Similarweb, gebaseerd op Amerikaans desktopgebruik.

De volgorde over negen sectoren: travel (22,6%), retail (13,5%), sport (10,7%), finance (8,0%), technology, health, media, entertainment en educatie (4,8%). Volgens Similarweb gaat ChatGPT het vaakst het web op bij productvergelijkingen, aankoopbeslissingen of vragen over informatie die snel veroudert. Dat verklaart waarom reizen en retail zo hoog scoren: prijzen, beschikbaarheid, reviews, dat soort dingen veranderen voortdurend.

Het totaalcijfer groeide sterk, maar niet lineair

In juni 2025 bevatte nog maar circa 1,3% van de ChatGPT-antwoorden een externe link. Tegen mei 2026 was dat meer dan vervijfvoudigd naar 6,8%. De stijging verliep grillig: in oktober over de 6%, daarna terugval naar zo’n 4,5% in februari, gevolgd door herstel in het voorjaar. Dat patroon is relevant: de citatierate beweegt ook zonder dat publishers er iets aan veranderen.

Welk type site geciteerd wordt, verschilt ook per sector

Similarweb keek ook naar welke soorten sites in de top 10.000 citaties voorkwamen. Gemiddeld over alle onderwerpen gaan reviews en user-generated content (UGC) aan kop met 28,9%, gevolgd door nieuws- en publishersites op 26,0% en retail/e-commerce op 14,1%.

Maar per sector loopt dat flink uiteen. In beauty domineren retail- en e-commercesites met 54,7%. In travel is het juist reviews en UGC op 54,1%. In finance halen financiële specialistensites 36,6% en nieuws 28,0%. Er is dus geen universele strategie: wat werkt in de ene niche, werkt niet in de andere.

Wat dit betekent als je aan AI-zichtbaarheid werkt

Ik zie dit soort data regelmatig verkeerd worden geïnterpreteerd. Mensen trekken één conclusie en passen die op alles toe. Maar dit rapport laat precies zien waarom dat niet werkt: als jij in educatie zit, concurreer je om een citatiepot van minder dan 5% van de antwoorden. Een travel-site heeft meer dan vier keer zoveel kans dat haar content überhaupt in beeld komt.

Concreet wat je nu kunt doen:

  • Check je sector. Val je in een categorie met lage citatierate, dan is GEO nu minder urgent dan technische SEO of E-E-A-T voor klassieke search.
  • Kijk naar het type content dat geciteerd wordt. In jouw niche zijn dat reviews en UGC, of juist nieuws en specialistische bronnen? Dat bepaalt welk contenttype je prioriteert.
  • Volg het over tijd. De citatierate schommelde flink in twaalf maanden. Een momentopname zegt weinig. Dit is iets om elk kwartaal te monitoren, net zoals je impressions en klikken in GSC bijhoudt.

De data van Similarweb zijn schattingen op basis van derde partijen en dekken geen API-gebruik of mobiele apps. Houd dat in je achterhoofd als je het intern presenteert.

Bron: Search Engine Journal