ChatGPT toont straks advertenties naast organische antwoorden, maar ze mixen niet

OpenAI en Go Fish Digital hebben in een webinar uitgelegd hoe betaalde plaatsingen in ChatGPT werken naast earned visibility, hoe je GEO serieus kunt meten, en waarom je eigen site het eerste aanknopingspunt blijft. Kort samengevat: een advertentie in ChatGPT koopt je geen plek in het antwoord van het model, en een organische vermelding is geen advertentie-impressie.

Wat er precies veranderd is, of beter gezegd: wat er nu duidelijker is

Abhilash Edathil van het monetization-team bij OpenAI demonstreerde een travel-planningconversatie waarin een advertentie naast het organische antwoord verscheen, duidelijk gelabeld, contextgevoelig en waar de gebruiker het toestaat ook gepersonaliseerd. Zijn boodschap was expliciet: ads beïnvloeden het antwoord van het model niet.

AJ van Go Fish Digital maakte het onderscheid scherp: een merkvermelding in het antwoord is earned visibility, een gelabelde advertentie is paid visibility. Twee verschillende merken kunnen tegelijk in beide posities verschijnen. Dat is geen contradictie, dat is gewoon hoe het systeem werkt.

Dit is precies het onderscheid dat ik zie verdwijnen in gesprekken met klanten. Ze horen “ChatGPT-advertenties” en denken dat ze zichzelf daarmee in de antwoorden kunnen kopen. Dat klopt dus niet.

GEO meet je als patroon, niet als vaste ranking

AJ stelde een driedelig meetmodel voor: aanwezigheid (wordt het merk überhaupt genoemd bij een relevante vraag?), representatie (klopt die beschrijving en is ze actueel?) en concurrentiepositie (hoe vaak verschijn je ten opzichte van je directe concurrenten?). Zijn aanbeveling: neem 20 tot 40 vragen die klanten echt stellen, draai die herhaaldelijk over een week of twee, houd model en instellingen consistent en zoek naar structurele patronen in plaats van op één antwoord te sturen.

Patrick Algrim voegde toe dat de kwaliteit van een vermelding minstens zo belangrijk is als het aantal. Wat het systeem over jouw producten of diensten kan uitleggen, hangt af van de evidence die beschikbaar is.

Wat je nu moet doen: begin op je eigen site

Beiden begonnen bij de vraag of je moet prioriteren: je eigen site of externe vermeldingen. Het antwoord was eenduidig: begin op je site. Algrim gebruikte het voorbeeld van een verhuisbedrijf dat landelijke verhuizingen aanbiedt maar dat nergens op zijn site vermeldt. Een AI-systeem gaat dat niet infereren.

De technische eerste check van AJ: zorg dat de relevante pagina’s crawlbaar zijn. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je of er blockages zijn die AI-crawlers buiten houden. Daarna pas heeft het zin om naar off-site vermeldingen te kijken.

Mijn mening: dit sluit precies aan bij wat ik al langer zeg over GEO en zoekmachineoptimalisatie. Factual correctness en volledigheid op je eigen pagina’s is de basis, niet een trucje. En met botverkeer dat menselijk webverkeer inmiddels overtreft, is crawlbaarheid geen afterthought meer.

Bron: Search Engine Journal