Op 16 januari 2026 kondigde OpenAI aan dat advertenties komen naar ChatGPT, specifiek voor gebruikers op het Free en Go-abonnement. SE Ranking analyseerde 50.006 commerciële prompts verdeeld over 20 niches in de VS om te zien hoe dat er in de praktijk uitziet. De conclusie: ChatGPT zit qua ad-frequentie al dicht bij Google AI Mode, maar de targeting heeft nog flinke kinderziektes.

26% ad-rate, één slot, geen concurrent ernaast

Van de 50.006 geanalyseerde prompts leverde ChatGPT bij 12.974 een advertentie op. Dat is een ad-rate van 25,94%, vergelijkbaar met de 29,45% die SE Ranking eerder in Google AI Mode mat. Groot verschil in format: elke ChatGPT-advertentie verschijnt als enige sponsor onder het antwoord. In AI Mode staan bij 71,1% van de advertenties twee adverteerders naast elkaar. Voor nu krijg je als adverteerder dus het podium voor jezelf, maar OpenAI test al met meerdere adverteerders per plaatsing. Geniet er zolang het duurt.

Eén op zeven ads heeft weinig met de vraag te maken

Dit is het deel dat mij het meest opvalt: 14,35% van alle advertenties had semantisch nauwelijks meer verband met de bijbehorende query dan een willekeurige, random gekoppelde ad. Concreet: bij de prompt “best dating apps for serious relationship” verscheen een advertentie van Quince, een kledingretailer. Bij “star ledger newspaper subscription” toonde ChatGPT een ad van TXU Energy, een elektriciteitsaanbieder in Texas.

Dit komt door hoe ChatGPT Ads werkt. Er is geen traditioneel keyword-targeting. Adverteerders geven contextuele hints mee in natuurlijke taal, en het platform zoekt daar semantisch bij passende gesprekken bij. Maar de match is niet exact, en adverteerders zien niet op welke specifieke queries hun advertentie vertoond is. Het systeem interpreteert breed, soms te breed.

Per niche loopt het mismatch-percentage sterk uiteen. In Pets is het 2,6%, in Travel 4% en in Healthcare 5%. In Relationships loopt het op tot 51,1% en in News & Politics zelfs tot 54,2%.

YMYL-niches: ChatGPT adverteert veel vaker dan AI Mode

Het meest opvallende verschil met AI Mode zit in de YMYL-categorieën. ChatGPT toont advertenties bij 28,69% van healthcare-prompts. AI Mode doet dat bij slechts 2,64%. Bij News & Politics is het 28,76% tegenover 6,8% in AI Mode. Google heeft tientallen jaren beleid gebouwd rondom gevoelige categorieën. ChatGPT is daar duidelijk nog niet.

Wat moet je nu doen als adverteerder of marketeer?

Als je overweegt te adverteren in ChatGPT, zijn je context hints je belangrijkste stuurmiddel. Wees zo specifiek mogelijk in de beschrijving van de gesprekken waarin je relevant bent. Check je resultaten op mismatch-risico, want je ziet zelf niet op welke queries je verschijnt.

Als het gaat om organische visibility: advertenties bij AI-antwoorden nemen toe op plekken waar klikverkeer toch al onder druk staat. Dat maakt het des te interessanter om te begrijpen hoe je als bron geciteerd wordt in AI-antwoorden, want in 96,37% van de advertentieplaatsingen staat de adverteerder niet vermeld als geciteerde bron in het antwoord zelf. Betalen voor een ad-plaatsing en ook nog organisch geciteerd worden: dat is een andere strijd.

Bron: SE Ranking