Microsoft is volop aan het experimenteren met een naamswijziging die je twee keer doet knipperen: de Copilot Search-antwoordbox bovenaan de Bing-zoekresultaten heet in de test ineens “AI Overviews”. Ja, exact dezelfde naam die Google gebruikt voor zijn eigen AI Overviews in de SERP.

Wat er precies verandert

De Copilot-box staat al langer bovenaan Bing als je zoekt, vergelijkbaar met hoe Google zijn AI-antwoorden toont. In de huidige situatie staat er “Copilot Search” als label. In de test vervangt Microsoft dat label door “AI Overviews”, terwijl het Copilot-logo gewoon blijft staan. Alleen de naam verandert dus, niet de functionaliteit of de positie. De screenshot die circuleert toont dit op de mobiele interface van Bing.

Het was Sachin Patel die dit als eerste spotte en deelde via X.

Wat ik hier van vind

Eerlijk gezegd vind ik dit een merkwaardige zet. Microsoft heeft met Copilot een ijzersterke merknaam opgebouwd, en dan ga je die in je eigen zoekproduct afzwakken door de naam van je grootste concurrent te kopiëren? Het wekt de indruk dat Microsoft denkt dat gebruikers de term “AI Overviews” inmiddels beter begrijpen dan “Copilot Search”. Dat kan kloppen, Google heeft die term simpelweg eerder en groter uitgerold.

Maar het roept ook een pratische vraag op waar Barry Schwartz al op wijst: heeft Google de naam “AI Overviews” juridisch beschermd? En wat doet dit met de merkverwarring bij gebruikers die tussen Bing en Google wisselen?

Voor Nederlandse marketeers en SEO-specialisten is dit nu geen reden om je strategie om te gooien. Bing heeft in Nederland een bescheiden marktaandeel, en dit is vooralsnog een test. Maar als je Bing Webmaster Tools gebruikt om je AI-zichtbaarheid te meten, is het handig om te weten dat rapportages en labels daar mogelijk ook gaan veranderen als deze test doorzet.

Wat ik wél interessant vind: het geeft aan dat de term “AI Overviews” als categorie aan het winnen is van merkgebonden namen. Dat is relevant als je nadenkt over hoe je content optimaliseert voor AI-gestuurde antwoorden, ongeacht welke zoekmachine die serveert.

Bron: Search Engine Roundtable