AI Overviews pakken lokale search over van de local pack

AI Overviews verschijnen inmiddels bij 68% van alle lokale zoekopdrachten. Ter vergelijking: de klassieke local pack scoort nog maar 39%. Dat is een forse verschuiving, en als je lokaal vindbaar wilt blijven, moet je daar nu iets mee.

Ik zie dit soort cijfers geregeld voorbijkomen en mijn eerste reactie is altijd: check je eigen SERP. Zoek op je eigen stad plus dienst en kijk wat Google je teruggeeft. De kans is groot dat er boven alles een AI Overview staat, en dat jij er niet in zit.

Wat er precies veranderd is

Google trekt steeds meer lokale intenties naar AI Overviews. Waar je vroeger primair inzette op een Google Business Profile en een paar lokale citaties om in de local pack te komen, speelt er nu een extra laag. AI Overviews putten uit andere bronnen dan de local pack, en ze belonen pagina’s die duidelijk, specifiek en locatiegericht zijn.

Dat betekent concreet: je locationpagina’s moeten beter. Niet alleen technisch netjes, maar inhoudelijk zo sterk dat een AI-systeem ze als betrouwbare bron ziet. Denk aan specifieke dienst-per-locatiecombinaties, lokale context, en content die aansluit op de exacte vraag die iemand stelt. Dit raakt ook aan hoe je SEO-teksten aanpakt: generieke pagina’s met een stadsnaam erin plakken werkt al langer niet, maar nu pakt het je extra hard.

Dit past in een bredere trend waarbij Google steeds minder klikken doorstuurt naar externe sites. Dagelijkse AI Overviews-gebruikers klikken wel 3,5 keer vaker door naar geciteerde bronnen, dus als je erin staat, pakt dat beter uit dan het lijkt.

Wat je nu moet doen

Mijn advies is direct en concreet:

  • Audit je locationpagina’s. Zijn ze inhoudelijk sterk, of zijn het dunne doorgeefluikjes met een postcode?
  • Check je Google Business Profile. Volledigheid, reviews en NAW-consistentie blijven de basis. AI-systemen lezen dat gewoon mee.
  • Schrijf voor de vraag, niet voor het zoekwoord. AI Overviews halen content op die een specifieke lokale vraag beantwoordt. Doe dat expliciet op je pagina.
  • Werk aan E-E-A-T op lokaal niveau. Wie ben je in die stad? Bewijs dat met lokale referenties, klantverhalen en vermeldingen in lokale media of directories.

De lokale SEO-regels zijn niet weggegooid, ze zijn uitgebreid. Je Google Business Profile laten versloffen of blijven hangen bij een template-locationpagina is nu risicovoller dan ooit.

Bron: Search Engine Journal