Stabiele rankings, dalende CTR: herken je dit?

AI Overviews zijn al een tijdje actief, maar hoeveel clicks ze je daadwerkelijk kosten is voor de meeste site-eigenaren nog een black box. Google heeft wel een Generative AI features report in Search Console toegevoegd, maar dat geeft niet de granulariteit die je echt nodig hebt. Onderzoek van de Indian School of Business en Carnegie Mellon University suggereert dat AI Overviews clicks kunnen reduceren met tot 38%. Dat is geen getal om te negeren, zeker als meer impressions in GSC gepaard gaan met minder verkeer.

Zo meet je de schade

Stap één: zoek uit welke van jouw keywords een AI Overview triggeren. Doe dit handmatig met een VPN, of gebruik je keyword tracker, de meeste tonen SERP features per keyword.

Stap twee: vergelijk de CTR van die keywords vóór en na het moment dat de AIO verscheen. In Search Console ga je maximaal 16 maanden terug. Neem een periode van een maand voor en een maand na de introductie van de AIO, dat is al genoeg om het patroon te zien. Let op: Google heeft bevestigd dat impressions van mei 2025 tot april 2026 te hoog zijn gerapporteerd, houd daar rekening mee bij je analyse.

Als je niet weet wanneer de AIO voor jouw keywords startte, vergelijk dan twee cohorten: vergelijkbare keywords met en zonder AIO, gelijke gemiddelde positie en impressie-volume. Het signaal is altijd hetzelfde: rankings en impressions stabiel, CTR zakt. Dat is de vingerafdruk van AIO-click-verlies.

Drie bakjes, drie strategieën

Niet elk keyword verdient dezelfde reactie. Deel ze op in drie groepen.

Verdedigen: keywords die aan commercieel belangrijke pagina’s hangen en waarbij de AIO nog steeds doorlinkt naar webpagina’s zoals die van jou. Hier zijn clicks te herwinnen. Geef gebruikers een reden om door te klikken: denk aan tools, calculators of downloads, content die Google simpelweg niet in een AIO kan samenvatten.

Aanpassen: keywords die de AIO volledig beantwoordt zonder bronnen te citeren. Ze drijven misschien nauwelijks nog verkeer, maar kunnen wel bijdragen aan merkbekendheid als je merk in de AIO wordt genoemd.

Afschrijven: puur informatieve keywords, heel hoog in de funnel, waarbij de AIO het antwoord volledig inslikt en ook geen links of merkvermeldingen geeft. Eerlijk gezegd: dit verkeer convertte toch al nauwelijks. Steek hier geen energie meer in.

Wat ik hier van vind

Ik zie dit vaak misgaan bij klanten: ze paniekeren over dalend verkeer zonder eerst te kijken of rankings eigenlijk nog prima staan. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je het zelf. De CTR-daling bij stabiele posities is het bewijs. Daarna is de vraag niet of je iets moet doen, maar voor welke keywords het de moeite waard is. Niet alles is het verdedigen waard, en dat is ook prima.

Bron: Search Engine Journal