Het nieuws in het kort

Google’s AI Mode heeft wereldwijd 1 miljard maandelijkse gebruikers bereikt, en de queries zijn fundamenteel anders van vorm. De gemiddelde AI Mode-zoekopdracht in de VS is drie keer zo lang als een traditionele query. Meer dan één op de zes zoekopdrachten bevat iets anders dan tekst, een afbeelding, spraak of een lopend gesprek. Dit blijkt uit een analyse van Google’s eigen VP Data Science, gepubliceerd op het Google-blog op 19 mei 2026.

Wat er precies veranderd is

Mensen typen geen fragmenten meer, ze stellen vragen. De meest voorkomende beginwoorden in AI Mode zijn “what”, “how”, “I”, “is” en “can”. Dat zijn geen short-head keywords, dat is gewoon hoe je iets aan een collega vraagt.

Daarnaast groeien follow-upvragen en image-based queries elk met meer dan 40% per maand. Mensen starten een zoekopdracht en blijven doorvragen, verfijnen, inzoomen. Dat heeft niets meer te maken met de one-shot keyword-query waar zoekwoordenonderzoek de afgelopen twintig jaar op gebouwd was.

Het artikel van Greg Jarboe in Search Engine Journal groepeert het nieuwe zoekgedrag in vijf modi: Explore, Decide, Learn, Create en Do. “Do”-queries, rondom planning en uitvoering, groeien 80% sneller dan AI Mode-verkeer overall. “Decide”-queries met vergelijkingswoorden groeien 40% sneller. Dit zijn geen rankingfactor-tweaks. Dit is gedragstransformatie.

Wat je nu moet doen

De kern van het advies is simpel en ik onderschrijf het volledig: stop met je antwoord begraven. AI Mode synthetiseert antwoorden uit passages die het direct kan grijpen. Als jouw eerste alinea bestaat uit merkwaardige aanloopzinnen en sfeerbuilding, sla je de plank mis. Journalisten leerden dit in de 19e eeuw al vanwege de telegraaf. Nu leer jij het vanwege AI Overviews.

Vijf concrete stappen uit het onderzoek:

  1. Open met entity-dense zinnen. Zet je kernfeit, definitie of conclusie in de eerste zin van elke sectie. Specifieke merknamen, datums, cijfers.
  2. Gebruik scanbare structuren. Korte alinea’s, duidelijke headers, tabellen waar het kan. AI haalt hier zijn passages vandaan.
  3. Schrijf voor de vervolgvraag. Meer dan 40% maandelijkse groei in multi-turn gesprekken betekent dat elke sectie op zichzelf moet staan als antwoord op een specifieke deelvraag.
  4. Bouw rond de vijf modi, niet vijf keywords. Een vergelijkingspagina voor “which of”-queries heeft een andere structuur nodig dan een how-to-gids, ook als het onderwerp hetzelfde is.
  5. Behandel afbeeldingen als ranking-input. Alt-tekst en visuele kwaliteit zijn geen afterthought meer. Image queries groeien 40% per maand.

Ik zie dit bij klanten nog steeds misgaan: lange intro’s, het antwoord pas in alinea drie, en dan verbaasd zijn dat impressions stijgen maar verkeer daalt. AI Mode leest je pagina zoals een editor een persbericht leest. Als de lede begraven is, haakt hij af.

Dit is geen aanleiding om robotproza te schrijven. Maar structurele helderheid is geen nice-to-have meer.

Bron: Search Engine Journal