Vijf dingen die je deze week niet had mogen missen

Een drukke week in zoekland. Google ontsnapte opnieuw aan een gedwongen opsplitsing, ditmaal rond zijn ad tech-monopolie. Tegelijk rukt AI Mode verder op, blijkt Gemini 3.8 Flash een slechte citeerder en zitten er bugs in Google Analytics. Hier zijn de punten die er voor jou als marketeer echt toe doen.

AI Mode verdringt klassieke zoekresultaten

Google AI Overviews worden steeds agressiever richting AI Mode geduwd. De knop “Meer weergeven” verdwijnt: gebruikers worden standaard de AI Mode in geleid. Dit is geen subtiele UX-aanpassing, dit is een strategische zet. Minder keuze voor de zoeker, minder organisch verkeer voor jou. Ik zie dit als het logische vervolg op de trend die we al langer bijhouden: Google stuurt steeds minder zoekopdrachten door naar het open web.

Gemini 3.8 Flash citeert nauwelijks

Gemini 3.8 Flash drijft nu AI Mode aan, maar er is een flinke bijsluiter: het model linkt en citeert opvallend weinig. Voor publishers is dit slecht nieuws. Als de AI je content gebruikt maar je niet noemt, ben je onzichtbaar. Ik snap dat Google hier technische redenen voor heeft, maar vanuit E-E-A-T-perspectief is een antwoord zonder bronvermelding simpelweg minder betrouwbaar. Houdt dit aan, dan wordt visibility in AI Mode nog abstracter dan het al is.

AdSense stapt over op Begin-to-Render impressions

Minder zichtbaar maar technisch relevant: Google AdSense gaat impressions straks meten op het moment dat de pagina begint te renderen, in plaats van later in het laadproces. Dat klinkt neutraal, maar het kan je gerapporteerde impressie-aantallen behoorlijk laten bewegen. Check dit zodra het uitrolt en vergelijk het niet blind met historische data.

Verder deze week

Een paar andere zaken die ik even wil noemen:

  • Google Search Console AI Performance Report is nu wereldwijd uitgerold. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je hoe je scoort in AI-gedreven zoekresultaten.
  • Google zegt niet te straffen voor oude uitgaande links die naar dubieuze content zijn gaan verwijzen. Het disavow-tool heeft volgens Google wel degelijk effect, dus als je twijfelt over je backlinkprofiel, heeft inzetten ervan zin.
  • Google Analytics miste op 1 september data. Als je een gat ziet in je rapporten rond die datum, is dat de verklaring. Niet jouw implementatie, gewoon een Google-bug.
  • Google News verloor content van sommige publishers uit de tab, oorzaak nog onduidelijk.

Wat moet je nu doen?

Open Search Console en kijk naar het AI Performance Report. Dat is geen optionele actie meer. Als Gemini content oppikt zonder te citeren, is zichtbaarheid in dat rapport het enige houvast je nog hebt. En als je AdSense draait: zet een reminder voor wanneer de Begin-to-Render meting live gaat, zodat je databreuken tijdig signaleert in plaats van er achteraf over te struikelen.

Bron: Search Engine Roundtable