Meten kunnen we inmiddels. Verbeteren is een ander verhaal

Bijna elk marketingteam heeft AI visibility inmiddels op het dashboard staan. Share of voice in ChatGPT, vermeldingen in Google AI Overviews: het staat netjes in de maandrapportage. Maar wat doe je er vervolgens mee? Dat is precies de vraag die Search Engine Journal aanpakt in een aankomend webinar met Constance Tan, Product Marketer bij Ahrefs.

Het vertrekpunt is scherp: zoekopdrachten over het bijhouden van AI visibility overtreffen ruim de zoekopdrachten over het verbeteren ervan. Bijna iedereen ziet waar AI hun merk citeert. Slechts een handjevol teams heeft een werkend proces om dat te veranderen. Dat gat is precies waar je als SEO-specialist het verschil maakt.

Wat je in het webinar leert

Tan behandelt drie concrete dingen:

  • Welke AI visibility-metrics er daadwerkelijk toe doen, en welke getallen ruis zijn
  • Hoe je je data interpreteert om prioriteiten te stellen
  • Stap-voor-stap tactieken om meer citaties te winnen in AI-antwoorden

Er is ook live Q&A, en wie niet live kan kijken, krijgt de opname nagestuurd.

Wat dit voor jou betekent

Ik zie dit patroon regelmatig bij klanten: de tool is aangeschaft, de nulmeting staat er, en dan stopt het. Terwijl de echte winst zit in de stap daarna. Dagelijkse AI Overviews-gebruikers klikken 3,5 keer vaker door naar bronnen dan gebruikers die de feature zelden zien. Dat maakt citaties in AI-antwoorden geen nice-to-have meer.

Wat je nu al kunt doen: kijk in je data welke content wél geciteerd wordt en waarom. Is het de structuur, de autoriteit van de pagina, de manier waarop je een vraag beantwoordt? Dat patroon is je startpunt. Een webinar als dit helpt je dat systematisch aan te pakken in plaats van op gevoel te optimaliseren.

Kan geen enkel team dit overslaan? Nee, zo ver ga ik niet. Maar als je AI visibility al meet en er vervolgens niks mee doet, is dit precies de sessie die je van rapporteur naar speler maakt.

Bron: Search Engine Journal