Ahrefs-analist Chris Haines nam zes veelbesproken SEO-trends onder de loep en koppelde elk daarvan aan echte zoekvolumendata. Het resultaat is een nuchtere doorkijk: sommige trends verdienen serieuze aandacht, andere zijn gewoon ruis.

Ik zie dit soort trendlijstjes vaak voorbijkomen, maar wat me hier bevalt is dat ze niet alleen roepen wat hot is, maar ook expliciet zeggen wat je moet negeren. Dat is zeldzaam.

Wat kun je veilig negeren

Links zijn minder belangrijk. Googler Gary Illyes zei op een conferentie dat links over de jaren minder zwaar zijn gaan wegen. Herkenbaar statement, en het gaat sindsdien rond als een lopend vuurtje. Maar kijk je naar de data, dan blijft het zoekvolume op ‘link building’ stabiel. En check je een willekeurige SERP met een SEO-tool, dan zijn backlinks nog altijd een van de sterkste gedeelde signalen van goed rankende pagina’s. Mijn mening: linkbuilding afschrijven op basis van één uitspraak is naïef.

Voice search. Elke paar jaar duikt dit onderwerp weer op, nu aangejaagd door ChatGPT’s nieuwe voice-features. Maar de zoektrend daalt al tijden. Een snelle LinkedIn-poll in het artikel bevestigt het beeld: vrijwel niemand gebruikt voice search serieus. Niet in investeren dus.

Wat wél je aandacht verdient

Video SEO. YouTube en TikTok laten allebei een stabiele en gezonde zoektrend zien. Video als kanaal is geen hype meer, het is infrastructuur.

AI Overviews (voorheen SGE). Google zegt dat je niets speciaals hoeft te doen buiten hun standaard richtlijnen, maar dat dit format blijft groeien staat buiten kijf. Zeker nu dagelijkse AI Overviews-gebruikers 3,5 keer vaker doorklikken naar bronnen, is het een format dat je serieus moet nemen. Haines noemt het ‘featured snippets on steroids’.

AI voor SEO-processen. Niet als vervanging, maar als efficiëntieslag. De zoektrend voor ‘AI SEO’ is stabiel en groeiend. Als je hier nog niets mee doet, loop je achter.

Core Web Vitals. Hier neemt Haines een genuanceerd standpunt in: voor enterprise-sites is de investering de moeite waard, voor kleinere sites kun je er te obsessief over worden. Check je scores, maar maak er geen religie van.

Wat betekent dit voor jou

De praktische les hier is simpel: gebruik data om trendkeuzes te onderbouwen. Plug een trending onderwerp in je keyword-tool en kijk of het zoekvolume stijgt, daalt of plateaut. Dat geeft je een eerlijker beeld dan welke conferentiepresentatie dan ook.

Voor Nederlandse marketeers is de AI Overviews-ontwikkeling het meest urgent. Check gewoon in je Search Console hoeveel impressions je al haalt via dat formaat, dan zie je zelf hoe snel het groeit.

Bron: Ahrefs Blog