AI-zichtbaarheid is geen één probleem

Ahrefs publiceerde een uitgebreide workflow voor iedereen die vastloopt op AI visibility-data. De kern van het betoog is simpel maar wordt nog te weinig gezegd: je hebt niet één zichtbaarheidsprobleem, je hebt meerdere verschillende problemen die toevallig op hetzelfde lijken. Dat vraagt om een andere aanpak dan op een overall-score staren en hopen dat die omhoog gaat.

Ik zie dit bij klanten steeds terugkomen: ze verzamelen data over hoe vaak hun merk in AI-antwoorden verschijnt, maar weten daarna niet wat ze ermee moeten. De vraag “hoe verbeteren we onze AI-zichtbaarheid?” is te breed om bruikbaar te zijn.

Eerst de diagnose, dan de actie

Ahrefs stelt voor om met een scherpere vraag te beginnen: welk soort zichtbaarheidsprobleem heb je eigenlijk? Je merk kan op heel verschillende manieren falen in AI-antwoorden:

  • Het wordt helemaal niet genoemd in relevante gesprekken
  • Concurrenten winnen de aanbevelingen die jij zou moeten krijgen
  • AI associeert je merk met de verkeerde onderwerpen
  • De informatie die AI geeft over je product klopt niet meer
  • AI-crawlers komen technisch gezien niet bij je content

Elk van die problemen heeft een andere oplossing. Dat klinkt logisch, maar in de praktijk worden ze op één hoop gegooid.

Prompts organiseren is het echte werk

De workflow draait om het slim opzetten van prompt-tracking. Ahrefs raadt aan om prompts te groeperen per business-vraag, niet alles in één grote bucket te gooien. Denk aan aparte groepen voor directe concurrentievergelijkingen, algemene aanbevelingen in je categorie, specifieke use cases, productfeitelijkheid en reputatie-gerelateerde vragen.

Waarom? Omdat een merk er sterk uit kan zien op het totaal, terwijl het voor een specifieke use case vrijwel onzichtbaar is. Als je alles middelt, verdwijnen die gaten in het gemiddelde. De tabel die Ahrefs als voorbeeld geeft voor Ahrefs zelf is illustratief: 96,2% mention rate voor “best seo tools”, maar slechts 8,6% voor local SEO en 0% voor social media. Dat zijn heel andere problemen die heel andere acties vragen.

Dit raakt ook aan iets wat je in GSC ziet: meer impressions maar minder verkeer is ook zo’n situatie waarbij een geaggregeerd getal je op het verkeerde been zet. Segment altijd eerst.

Wat je nu moet doen

Mijn advies: begin niet met tools, begin met de vragen die je wilt beantwoorden. Schrijf ze op. Zet daar dan pas de bijpassende prompts onder. Check ook technische blokkades: als AI-crawlers je content niet kunnen bereiken, helpt geen enkele content-strategie je verder. Dat is de volgorde.

Ahrefs gebruikt hiervoor Brand Radar en Letaido, maar het principe werkt met elke AI visibility-tool. De methodiek is het waardevolle, niet het specifieke platform.

Bron: Ahrefs Blog