Ahrefs introduceert gewogen AI Share of Voice als merkmetriek

Ahrefs heeft uitgelegd hoe AI Share of Voice (AI SOV) precies werkt, hoe je het berekent en waar de metriek tekortschiet. Het gaat om de zichtbaarheid van je merk in AI-antwoorden van ChatGPT, Gemini en Perplexity, afgezet tegen de concurrenten die jij bijhoudt.

Hoe de berekening werkt

De simpelste formule: deel het aantal responses dat jouw merk noemt door het totaal aan responses dat een van de getrackte merken noemt. Maar Ahrefs voegt daar iets belangrijks aan toe: weging op basis van volume.

Elk prompt wordt gewogen met een platform-ratio. Voor ChatGPT is die ratio momenteel 0,115. Een zoekwoord met 20.000 zoekopdrachten per maand levert dan 2.300 geschatte impressions op ChatGPT op. Gemini krijgt ratio 0,011, Perplexity 0,01. Verschijnt jouw merk in een antwoord, dan tellen die gewogen impressions mee voor jouw AI SOV.

Het effect is groot. In het voorbeeld van Ahrefs hebben drie merken elk een basisscore van 67%, maar na weging op volume zakt jouw merk naar 31% omdat je mentions zitten bij de minst gezochte prompts. Concurrent B haalt 97% omdat die juist in de populairste antwoorden staat. Zelfde responses, heel ander verhaal.

Worden meerdere platforms gecombineerd, dan is het resultaat een gewogen gemiddelde waarbij ChatGPT zwaarder weegt dan Gemini. Ahrefs raadt aan om platforms altijd los te bekijken voordat je naar de gecombineerde score kijkt, anders mis je zwakke plekken.

Wat je er wel en niet mee kunt

AI SOV beantwoordt vragen als: zijn we zichtbaarder dan onze concurrenten, neemt die zichtbaarheid toe, en op welke prompts scoren we slecht? Dat is nuttig als je het uitsplitst per thema. Een score van 5% op “email automation”-prompts tegenover 24% op brede vergelijkingsprompts vertelt je precies waar nieuwe content, vergelijkingspagina’s en third-party vermeldingen nodig zijn.

Maar AI SOV zegt niks over of die mentions positief zijn, of AI je ook echt aanbeveelt, of er verkeer uitkomt, en of dat verkeer converteert. De hoeveelheid verkeer die AI-antwoorden doorsturen naar het open web is bovendien beperkt, dus behandel impressions als een relatieve maatstaf, niet als traffic-voorspelling.

Wat moet je nu doen

Mijn advies: neem AI SOV serieus als relatieve benchmark, maar rapporteer altijd in context. Een getal van 24% zonder vermelding van het aantal bijgehouden prompts, platforms, periode en concurrenten is zinloos. Twee tools kunnen voor hetzelfde merk een andere score tonen zonder dat een van beide fout zit, puur door andere scope-keuzes.

Praktisch: splits je AI SOV uit per platform en per themagroep. Kijk niet alleen naar de gecombineerde score. En zorg dat je content en third-party mentions juist sterk zijn voor de prompts met het hoogste gewogen volume. Daar is de winst het grootst.

Bron: Ahrefs Blog