De helft van alle AI-citaties komt van Reddit, YouTube en forums

Trendos analyseerde 107 miljoen AI-antwoorden van ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google AI Overviews, en keek per sector naar de top 10 geciteerde domeinen. De uitkomst is ongemakkelijk voor iedereen die denkt dat een goede eigen website genoeg is: community content en user generated content (Reddit, YouTube, forums) maakt in alle drie onderzochte sectoren zo’n 50% uit van de geciteerde bronnen. Niet in één sector hoog, in de andere laag. Gewoon: overal de helft.

De sectoren die zijn meegenomen zijn IT en oplossingen, consumentengoederen en communicatiediensten. De resterende 50% verschilt wél sterk per sector, en dat is precies waar het strategisch interessant wordt.

Wat er per sector speelt

IT en B2B-software (51% UGC, 2% eigen site, 47% onafhankelijke redactie)

Je eigen website telt vrijwel niet mee. Dat 2% is het laagste van de drie sectoren. De AI-engines gaan in plaats daarvan naar Clutch, G2, Gartner, GoodFirms en vergelijkbare directories voor externe validatie. Ik zie dit vaak misgaan bij klanten: ze investeren in contentpagina’s op hun eigen domein, terwijl hun G2-profiel halfleeg is en de laatste review van anderhalf jaar geleden dateert. Check gewoon even welke directories in AI-antwoorden voor jouw categorie opduiken, en ga die eerst claimen en volledig invullen. Recente reviews tellen zwaar, dus stuur die vraag actief uit bij tevreden klanten.

Daarnaast: earned coverage in vakbladen als TechRadar of PCMag werkt goed, maar alleen als je productnaam er letterlijk in staat. Een citeerbaar stuk met originele data werkt beter dan een persbericht.

Consumentengoederen (50% UGC, 46% merk/retail, 4% redactioneel)

Dit is de uitzondering. Hier doen je eigen product- en marketplace-pagina’s er wél toe, goed voor bijna de helft van de resterende citaties. Amazon-storefronts en gespecialiseerde vendorsites worden direct geciteerd. Gemini leunt zelfs zwaar op Amazon-listings. Dat betekent: audit die marketplace-pagina’s. Titels, bullets, beschrijvingen. Niet voor de conversie alleen, ook voor de AI-zichtbaarheid.

Communicatiediensten en telecom (51% UGC, 40% redactioneel, 10% merk)

Wikipedia speelt hier een serieuze rol, en dat verrast me eerlijk gezegd nauwelijks als je ziet hoe weinig verkeer er nog van Google naar het open web gaat. Wat AI citeert is wat publiek beschikbaar en breed bevestigd is. Een correcte, goed-gebronnen Wikipedia-pagina is hier gewoon onderdeel van je strategie. En verdere investering in persberichten helpt pas als er een journalist is die jouw merknaam er letterlijk in zet.

Wat je nu moet doen

Eén conclusie geldt voor iedereen: als je merk niet actief is in de publieke discussie op Reddit en vergelijkbare platforms, mis je structureel de helft van de AI-citatiebronnen. Reddit pakt toch al steeds meer top 3-posities af, en die trend zet door in AI-antwoorden. Daarboven op: kijk welke broncategorie in jouw sector het zwaarst weegt, en ga daar je energie steken. Niet in wat handig voelt, maar in wat AI daadwerkelijk citeert.

Bron: Search Engine Journal