Positie in ChatGPT zegt minder dan je denkt

Semrush publiceerde een praktische gids over zichtbaarheid in ChatGPT search, en de kern ervan prikkelt: anders dan in Google draait het hier niet om een toppositie, maar om hoe ChatGPT over jou praat. Eén gelekt document suggereert dat de click-through rate vanuit ChatGPT-antwoorden tussen de 0% en 2% ligt. Google’s toppositie haalt volgens onderzoek zo’n 28%. Dat verschil is enorm en bepaalt hoe je je strategie moet inrichten.

Wat ChatGPT doet, is context geven. Geen title-tag en meta description, maar een samenvatting van wat jouw product of dienst onderscheidt, inclusief alternatieven en voor- en nadelen. Een merk dat als derde wordt genoemd maar positiever wordt omschreven dan de nummer één, trekt de klik. Dat zie ik bij klanten regelmatig misgaan: ze focussen op “erin komen” en vergeten dat de toon van de vermelding het echte werk doet.

Hoe ChatGPT aan zijn antwoorden komt

ChatGPT combineert live search met trainingsdata. Voor live search gebruikt het meerdere webcrawlers, een eigen index, de Bing-index (via een partnerschap met Microsoft) en de Google-index. Daarnaast heeft OpenAI deals met nieuwspartners en dataproviders. Je zichtbaarheid in ChatGPT hangt dus af van je zichtbaarheid over meerdere platforms tegelijk, niet alleen je eigen site. De groeiende dominantie van platforms als Reddit in zoekresultaten is daarin geen toeval: ChatGPT pikt die signalen ook op.

De 8 stappen, kort en concreet

  1. Blokkeer AI-crawlers niet. Check je robots.txt op OAI-SearchBot, GPTBot en ChatGPT-User. Gebruik je Cloudflare, controleer dan ook de firewall-instelling “Block AI Bots”.
  2. Zorg dat je geïndexeerd bent in Google én Bing. ChatGPT gebruikt beide indexen. Check dit gewoon even in je Search Console en Bing Webmaster Tools.
  3. Maak content extraheerbaar. Gebruik vraagkoppen met directe antwoorden, heldere taal, geen omhaal.
  4. Optimaliseer voor wat mensen aan ChatGPT vragen. Dat verschilt van klassiek zoekwoordenonderzoek: denk in prompts, niet in queries.
  5. Publiceer originele content. ChatGPT heeft een reden nodig om jou te citeren boven anderen.
  6. Bouw brand consensus buiten je eigen site. Reviews, digital PR, vermeldingen op Reddit, YouTube en in branche-publicaties tellen mee.
  7. Houd je verhaal consistent. Hoe je jezelf omschrijft op je site, in directories en op social moet kloppen.
  8. Houd content actueel. Trainingsdata veroudert, live search niet. Frisse, accurate content vergroot je kans op beide fronten.

Wat dit voor jou betekent

Mijn advies: behandel ChatGPT-zichtbaarheid niet als een apart kanaal, maar als de logische uitkomst van solide SEO gecombineerd met een sterke off-site aanwezigheid. Stap één is écht die robots.txt controleren, want ik zie verrassend vaak dat OAI-SearchBot geblokkeerd staat terwijl de site-eigenaar zich afvraagt waarom hij nergens verschijnt. Daarna: investeer in vermeldingen buiten je eigen domein. Dat is de hefboom die de meeste sites nu onderbenutten.

Bron: Semrush Blog