De kanalen die AI voedt, zijn niet de kanalen waar je SEO-budget naartoe gaat

Wikipedia staat bovenaan in vrijwel elk AI-citatieonderzoek van dit jaar. Reddit-threads duiken bij miljoenen op in Google AI Overviews. Podcast-transcripts worden permanente trainingsdata die een interview met jaren overleeft. En je PR-team? Dat werkt al tien jaar in die kanalen, aan de andere kant van de gang.

Greg Jarboe bericht over een sessie op de 2026 PRSA Northeast District Conference, waar Josh Greene (CEO van The Mather Group) en Lauren Cobello (CEO van Leverage with Media PR) een PR-publiek uitlegden hoe AI-zichtbaarheid werkt. Dingen die SEO-kolommen dit jaar proberen uit te leggen aan zoekmachinespecialisten, legden zij dus uit aan communicatieprofessionals. De kloof is niet kleiner geworden, hij is omgedraaid.

Wat de cijfers zeggen

Muck Rack analyseerde meer dan 25 miljoen AI-geciteerde links en zet Wikipedia bovenaan als meest geciteerd domein in ChatGPT. Ahrefs plaatst het als zesde meest geciteerde domein in Google AI Mode. Profound stelt dat ongeveer één op de zes geciteerde ChatGPT-gesprekken uit Wikipedia put.

Het interessantste detail: 42% van die Wikipedia-citaties komt van pagina’s over processen, technologieën of methoden, niet van merkpagina’s. AI grijpt naar Wikipedia om uit te leggen hoe iets werkt. Dat is een ander speelveld dan de meeste brand teams in gedachten hebben als ze denken “we moeten onze Wikipedia-pagina fixen.”

Reddit is waar de cijfers echt opvallen. Ahrefs Brand Radar telt 5,8 miljoen Reddit-citaties uit Google AI Overviews alleen al, tegenover 1,3 miljoen voor ChatGPT. Reddit is inmiddels het vierde meest zichtbare domein in Google Search in de VS volgens SISTRIX. Dat Reddit na de mei core update in elke niche meer top 3-posities pakt is geen toeval, dit is structureel.

Podcasts: een aflevering levert een transcript, show notes, een YouTube-video met ondertiteling en een backlink op. Elk onderdeel is apart crawlbaar. Contently’s 2026 LLM Citation Analysis heeft YouTube als derde meest geciteerde domein over alle grote AI-engines. Die zichtbaarheid komt niet van het audio-bestand, maar van de workflow die PR-bureaus al een decennium runnen onder de naam “content repurposing.”

Wat je nu moet doen

Drie concrete acties, rechtstreeks uit de sessie:

1. Audit je Wikipedia-voetafdruk serieus. Zoek je merknaam in Wikipedia zelf (niet Google), check de talk page op openstaande discussies en trek de revisiegeschiedenis door. Laat je PR- of communicatieteam de sourcing-gesprekken voeren. Wikipedia-editors herkennen edits van bedrijfs-IP-adressen en draaien ze terug.

2. Behandel een podcastboeking niet als klaar zodra de aflevering live is. Controleer transcript en show notes, vraag een backlink, knip twee of drie quotes voor YouTube en LinkedIn, en voeg de verschijning toe aan een perspagina die AI kan crawlen. Sla je die stappen over, dan verdwijnt de placement zodra de aflevering van de homepage van de host rolt.

3. Vraag je PR-team om hun Reddit-monitoringlijst en subreddits. Vouw die in je AI-zichtbaarheidsmonitoring. Die informatie bestaat al, je gebruikt hem alleen nog niet.

Mijn eerlijke mening: dit is geen signaal dat SEO minder belangrijk wordt. Het is een signaal dat de definitie van “signalen opbouwen” breder is dan de meeste SEO-teams willen toegeven. Earned media, Wikipedia-neutraliteit en community-gesprekken zijn al jaren zichtbaarheidsfactoren. Ze heetten alleen nog geen ranking signals.

Bron: Search Engine Journal