Diepte wint van breedte in ChatGPT

Semrush publiceerde een studie over hoe topical authority zich verspreidt in ChatGPT, gebaseerd op 1.094 Amerikaanse categorieën gevolgd van januari t/m juni 2026, met vijf promptvarianten per categorie. De conclusie is helder maar nuanceert een populaire aanname: autoriteit in één categorie geeft je geen vrijbrief in aangrenzende categorieën.

Wat de data laat zien

Het onderzoek maakt een belangrijk onderscheid tussen twee signalen: citations (bronlinks die ChatGPT opneemt als bewijs) en brand mentions (de naam van een merk die ChatGPT expliciet noemt in de antwoordtekst). Die twee gedragen zich fundamenteel anders.

Citations verspreiden zich relatief gemakkelijk. Een domein kan in bijna elke categorie worden geciteerd, zolang de content relevant, autoritatief en recent genoeg is. Brand mentions werken anders: die doken in de studie vooral op in categorieën die dicht bij de kernexpertise van een merk lagen. In categorieën dicht bij die kern werd een merk in 44% van de gevallen bij naam genoemd. In verafgelegen categorieën zakte dat naar 25%.

Nog opvallender: geciteerd én bij naam genoemd worden tegelijk was bijna vier keer zo waarschijnlijk in nabije categorieën vergeleken met verre.

Een tweede bevinding raakt direct aan hoe veel bedrijven hun contentstrategie opbouwen. Breed aanwezig zijn in twintig categorieën zonder diepgang leverde in dit onderzoek geen hogere brand mention share op. Diepgang in een beperkt aantal categorieën deed dat wel. Voor brand mentions gold zelfs een penalty als een merk maar in één van de vijf prompts per categorie voorkwam. Die penalty verdween pas bij minimaal drie van de vijf prompts.

Sectoren gedragen zich anders

Finance en vastgoed lieten in het onderzoek bredere citationdekking toe zonder dat dit ten koste ging van de citationdeel. In juridische en medische sectoren lag de lat hoger: zelfs volledige promptdekking vertaalde zich daar niet betrouwbaar naar brand mentions. Dat is geen verrassing voor wie met E-E-A-T werkt, maar het is interessant om het ook in AI-zichtbaarheid terug te zien.

Wat dit betekent voor jouw strategie

Ik zie dit bij klanten regelmatig misgaan: content breed uitrollen in de hoop dat autoriteit als een olievlek uitwaaiert. Dat werkt dus niet, zeker niet als je wilt dat ChatGPT je merk ook daadwerkelijk noemt.

De praktische les is simpel. Breng eerst in kaart in welke categorieën je al consistent geciteerd én bij naam genoemd wordt. Dat zijn je ankercategorieën. Expandeer daarna naar categorieën die semantisch dicht in de buurt liggen, niet naar alles wat ook maar zijdelings relevant lijkt.

Voor de contentstrategie betekent dit: focus op diepte. Schrijf niet één artikel over een onderwerp en reken jezelf rijk. Bouw herkenbare, consistente aanwezigheid op in een categorie voordat je die als springplank gebruikt. Hoe je die SEO-teksten slim inkoopt of produceert is daarbij geen bijzaak, want schrijfstijl en contentkwaliteit tellen ook mee volgens de onderzoekers.

Check ook in tools als Bing Webmaster Tools of Semrush’s AI Visibility Toolkit waar je nu al citations scoort. Bing voegt citation share toe als eigen meetpunt, wat dit soort analyse steeds concreter maakt. Zonder die data rij je blind.

Bron: Semrush Blog