Semrush heeft samen met Kevin Indig van Growth Memo 1.094 onderwerpcategorieën in ChatGPT geanalyseerd, verspreid over meer dan 50.000 merken en 600.000 citaties. De conclusie is opvallend helder: in 85% van de onderzochte categorieën heeft nog geen enkel merk echt grip op het onderwerp. De race om AI-zichtbaarheid is dus nog lang niet gelopen.
Wat ze precies hebben gemeten
Elke categorie bestaat uit vijf gerelateerde prompts, de vragen die een potentiële koper stelt rond een onderwerp: definitie, vergelijking, alternatieven, use case, koopvraag. Denk aan “payroll software” of “beste kussens bij nekpijn”. Een merk geldt als eigenaar als het in minimaal vier van die vijf prompts opduikt én minstens vijf procentpunt voor ligt op de nummer twee.
De uitkomst: 15,2% van de categorieën heeft zo’n duidelijke eigenaar. 31,2% heeft een opkomende leider (drie van vijf prompts, maar zonder voldoende marge). En 53,7% is volledig onbeslist: geen enkel merk haalt zelfs drie van de vijf prompts.
Een extra verrassende bevinding: de meest gevraagde onderwerpen in ChatGPT, goed voor 98% van het AI-zoekvolume in de dataset, zijn juist het minst bezet. Slechts 11,3% van die populaire categorieën heeft een duidelijke eigenaar. De minder gevraagde onderwerpen zitten op 19%. Hoe groter het onderwerp, hoe meer kans er nog ligt.
SEO-metrics voorspellen het niet
Dit vind ik het meest prikkelende stuk van het onderzoek. Je zou verwachten dat een hoog Authority Score of veel organisch verkeer ook in ChatGPT dominant is. Dat valt flink tegen. De merkwinnaar heeft in slechts 52,5% van de gevallen een hogere Authority Score dan de runner-up. Bij organisch verkeer is dat zelfs 48,4%, dus statisch gezien vrijwel kanselijk.
Alleen branded search volume heeft een licht significant effect: in 55,7% van de gevallen heeft de winner daar meer van. Maar dat is geen sterk signaal. Linkbuilding en domein-level autoriteit helpen je om mee te doen, maar ze bepalen niet wie het onderwerp bezit in ChatGPT.
Wie eenmaal leidt, houdt het vast, mits de marge groot genoeg is
Duide je eenmaal als eigenaar van een categorie, dan blijf je dat in 90,4% van de maand-op-maand vergelijkingen. Maar narrow leads zijn gevaarlijk: categorieën waar de leider wisselde, hadden een mediane voorsprong van 1,3 procentpunt. Categorieën waar de leider bleef zitten: 2,9 procentpunt. Het verschil zit hem dus in marge, niet in richting.
Wat je nu moet doen
Mijn advies: stop met denken in losse prompts of keywords en begin te denken in topische clusters. Kies drie tot vijf onderwerpen die écht bij je merk horen en bouw daar volledige dekking omheen, niet één goede pagina maar een bibliotheek van content die alle vragen rond dat onderwerp beantwoordt. Combineer dat met relevante vermeldingen op externe sites binnen datzelfde onderwerp.
Check ook hoe je er nu voorstaat: een tool als Semrush AI Visibility Toolkit of Bing Citation Share geeft je een beginpunt. En realiseer je dat het bouwen van goede SEO-content rond een onderwerp nu ook direct je AI-zichtbaarheid raakt, mits je breed genoeg dekt.
De meeste marketeers focussen nog op één prompt of één keyword in ChatGPT. Dat is precies waarom 85% van de categorieën nog open ligt. Gebruik dat.
Bron: Semrush Blog