Google herschrijft zijn documentatie, en dat is geen toeval

Lily Ray, oprichter van Algorythmic en een van de meest gevolgde stemmen rond algorithm updates, publiceert een onderbouwde voorspelling: er komt een grote Google-update aan. Ze baseert zich niet op buikgevoel, maar op een patroon dat ze eerder ook voor de March 2024 core update herkende.

De kern is dit: Google past zijn documentatie aan vlak voordat het serieus ingrijpt. En die aanpassingen zijn er nu.

Wat Google letterlijk heeft aangepast

Google herschreef deze week zijn richtlijnen rond AI-content. Het woord “critical” staat er nu in: je moet AI-gegenereerde content handmatig fact-checken voor publicatie, inclusief titels, meta descriptions, structured data en alt-tekst. Geen grijs gebied meer.

Daarnaast is de definitie van “main content” aangescherpt in de helpful content guidelines. Quality raters letten op vier dingen: inspanning, originaliteit, talent of vaardigheid, en nauwkeurigheid. Mass-produced AI-content zonder menselijk toezicht staat nu expliciet als voorbeeld van “weinig of geen inspanning”.

En dan dit: nep-auteurs worden door Google nu benoemd als een vorm van misleiding. AI-gegenereerde profielfoto’s, verzonnen namen, valse credentials. Expliciet. In de documentatie.

Bij Search Central Live in Barcelona zei Gary Illyes bovendien dat scaled content een groter probleem is geworden dan linkspam. Als Google’s eigen mensen dit hardop zeggen, moet je luisteren.

Het GEO-probleem dat eraan vasthangt

Ray wijst ook op een groeiend probleem in GEO-land: bedrijven die betaalde vermeldingen en lijstjesplaatsingen kopen om AI Overviews te beïnvloeden, vaak zonder nofollow, sponsored-labels of disclosure. Als die links rankingkracht doorgeven, is dat een schending van het link spam-beleid. Google heeft al aangegeven dat het inauthentic mentions actief afwaardeert.

Ik zie dit ook bij klanten: bureaus die GEO-tactics verkopen die textbook linkspam zijn, alleen verpakt in nieuw jargon. Het risico is identiek.

Vier spam-updates in 2026, en het interval krimpt

In heel 2025 was er één spam update. In 2026 zijn er al vier geweest: maart, juni, augustus en september. De tussenliggende tijd wordt korter. Ook onderzoekers als Glenn Gabe, Marie Haynes en Cyrus Shepard zien hetzelfde patroon.

Wat je nu moet doen

Check je contentproductieproces. Als je SEO-teksten laat schrijven met AI en die teksten gaan zonder redactionele review live, sta je in de gevarenzone die Google nu expliciet benoemt.

Kijk kritisch naar je auteurspagina’s. Zijn die auteurs echt? Hebben ze een online footprint buiten jouw eigen site? Google noemt fake authors nu expliciet als kwaliteitssignaal.

En als je een bureau of freelancer inhuurt voor GEO-tactics of betaalde plaatsingen in AI-lijstjes: vraag of die plaatsingen gesponsord gelabeld zijn. Als dat niet zo is, draag jij als site-eigenaar het risico.

Mijn mening is helder: de sites die nu het meeste risico lopen zijn niet de pure spam-sites. Die verwacht Google al. Het zijn de serieuze bedrijven die dachten dat ze slim bezig waren met AI-contentschaling of GEO-shortcuts. Die worden verrast, net zoals ze in maart 2024 verrast werden.

Bron: Search Engine Journal