Google trekt de handhaving van zijn site reputation policy op twee snelheden
Na overleg met de Europese Commissie past Google de handhaving van zijn site reputation policy aan voor gebruikers binnen de Europese Economische Ruimte. Vanaf 30 augustus 2026 werkt een manual action voor site reputation misbruik anders, afhankelijk van waar de zoeker zich bevindt.
Wat er precies verandert
De site reputation policy bestaat sinds 2024 en pakt een specifieke truc aan: derde partijen die hun content parkeren op een gevestigde, vertrouwde domeinnaam, puur om mee te liften op die autoriteit. Denk aan een coupon-subdirectory op een groot nieuwssite, of vergelijkbare constructies.
Tot nu toe gold: krijg je een manual action op zo’n sectie, dan zakt die sectie weg in de rankings wereldwijd. De rest van het domein bleef ongemoeid.
Vanaf 30 augustus geldt een tweedeling:
- Buiten de EER: de manual action heeft direct effect op de zoekresultaten, precies zoals voorheen.
- Binnen de EER: de manual action heeft geen directe invloed op de zoekresultaten. Google scheidt de getroffen sectie wel intern af, zodat die na verloop van tijd los van de rest van het domein gaat ranken, maar een harde penalisering zie je in de EER-resultaten niet terug.
Site-eigenaren blijven via Search Console op de hoogte als er een manual action wordt opgelegd. Een reconsideration request indienen blijft mogelijk, en in aanmerking komende sites kunnen bij een afgewezen verzoek naar mediation.
Wat dit betekent voor Nederlandse marketeers
Eerlijk gezegd is dit een politiek compromis, geen technische verbetering. Google is het er zelf niet mee eens, dat staat er gewoon tussen de regels: ze schrijven dat ze bezorgd zijn dat een te ruime toepassing van de DMA hun vermogen om manipulatie te bestrijden ondermijnt.
Voor jou als SEO-specialist zijn er een paar concrete dingen om nu te checken:
Check je Search Console. Als jouw site (of een site van een klant) een manual action heeft staan onder site reputation, kijk dan goed wanneer die is opgelegd en of er iets is veranderd in de impressies voor EER-zoekopdrachten. De werking verschilt nu per geografisch segment.
Pas op met derde partijen op jouw domein. Ik zie dit nog steeds misgaan bij klanten: een partner of publisher die content plaatst op een subdomein of subdirectory, met als enige reden het gebruiken van jouw domeinautoriteit. Dat is precies wat deze policy aanpakt. Ook al merk je in Nederland nu minder direct effect van een manual action, de afscheiding die Google intern doorvoert betekent dat die sectie op termijn sowieso op eigen kracht moet ranken, en dat valt in de meeste gevallen behoorlijk tegen.
Wees niet gerustgesteld door de EER-uitzondering. Dit is geen vrijbrief. Google legt de manual action nog steeds op, je krijgt er nog steeds een melding van in Search Console, en buiten de EER heeft het gewoon impact. Als jouw verkeer internationaal is, voel je de klap alsnog.
De kern blijft simpel: linkbuilding via het onderbrengen van content op gerenommeerde domeinen zonder redactionele controle is een risicostrategie, ongeacht of de handhaving nu via twee snelheden loopt.