Google herschrijft de regels voor site reputation abuse

Google heeft de spam policy rondom site reputation abuse flink bijgewerkt. De grootste klap: manual actions voor site reputation abuse verdwijnen voor sites binnen de Europese Economische Ruimte (EEA). Daarvoor in de plaats komt een systeem waarbij de aanstootgevende siteonderdelen los van het hoofddomein worden gerangschikt.

Wat er precies verandert

Buiten de EEA blijft de oude lijn staan: pagina’s die in strijd zijn met het beleid kunnen gewoon een manual action krijgen in de zoekresultaten die aan gebruikers buiten de EEA worden getoond.

Binnen de EEA werkt het anders. Pagina’s krijgen geen manual action meer, maar worden door Google gecategoriseerd als losstaand van het hoofddomein. Ze ranken dan op eigen merites, naast vergelijkbare content. Casinocontent rankt dus tegen andere casinocontent, los van de autoriteit van het moederdomein. Je krijgt hierover een melding in het Manual Actions-rapport in Search Console én een bericht in het Message Center. Bezwaar maken via een reconsideration request blijft mogelijk, inclusief mediatie voor EEA-sites.

Google heeft ook vier concrete factoren gepubliceerd die bepalen of content als site reputation abuse wordt aangemerkt:

  1. Presentatie: past de opmaak, typografie en UX bij de rest van het domein?
  2. Kwaliteit: zitten er kwaliteitsproblemen in dit deel die elders op de site niet voorkomen?
  3. Auteurschap: is duidelijk wie verantwoordelijk is voor de content, en kloppen de claims?
  4. Duplicatie: staat dezelfde content ook op andere sites?

Dit is geen checklist waarbij je veilig bent als je drie van de vier haalt. Google kijkt naar het totaalplaatje: exploiteert een derde partij jouw domein voor rankingvoordeel of niet?

Terwijl je dit leest: Google gaat er standaard vanuit dat nieuwe pagina’s dezelfde algemene kwaliteit hebben als de rest van je domein. Zakt een sectie onder die lat, dan volgt een menselijke review. Die zijn overigens zeldzaam, geeft Google zelf toe.

Wat dit betekent voor jou

Als je een Nederlandse of Europese site beheert en je werkt met third-party content, coupons, affiliate-secties of freelance bijdrages, dan is dit relevant. De sanctie is milder dan voorheen (geen harde manual action), maar de consequentie is nog steeds dat een siteonderdeel losgekoppeld wordt van je domeinautoriteit. Dat is geen cadeau.

Mijn advies: check je Search Console nu gewoon even op meldingen in het Manual Actions-rapport. Kijk daarna kritisch naar secties op je site die door derden worden gevuld. Oefent jij als uitgever echte redactionele controle uit? Is de sectie geïntegreerd in de navigatie, met duidelijke auteursvermeldingen en consistente huisstijl? Zo ja, dan zit je goed. Zo nee, dan heb je werk te doen.

Dit geldt ook voor SEO-teksten die je inkoopt bij externe partijen: als die content niet echt is geïntegreerd in je redactionele aanpak en er generiek uitziet, loop je meer risico dan je denkt.

De vier factoren die Google nu publiceert zijn trouwens het meest bruikbare dat uit deze update komt. Gebruik ze als intern toetsingskader, voordat Google dat voor je doet.

Bron: Search Engine Journal