Cyrus Shepard en Dawn Shepard hebben een nieuwe ranking factors-enquête gepubliceerd via Zyppy, de eerste in tijden. Meer dan honderd SEO-experts leverden samen 13.665 datapunten aan. De uitkomst is eerlijk gezegd niet verrassend, maar wel bevestigend.

Wat de cijfers zeggen

De experts verdeelden de factoren in drie lagen:

Top tier (boven 45%): contentrelevantie (57,1%), backlinks (54,8%) en contentkwaliteit (47,6%). Dit zijn de factoren waar je rankings op worden gebouwd.

Mid tier (25-40%): trust/authority (36,5%), behavioral click signals (29,4%) en brand presence (27,0%). Stevige secundaire drivers, maar pas relevant als de top tier op orde is.

Foundational & Specialized (onder 20%): user satisfaction, technical SEO, topical authority en internal linking. Let op: “onder 20%” betekent hier niet onbelangrijk, het betekent dat experts het als randvoorwaarde zien, niet als primaire hefboom.

Wat ik hiervan vind

Eerlijk gezegd trek ik hier twee conclusies die wat mij betreft onderbelicht blijven in dit soort lijstjes.

Eén: technical SEO staat laag, maar dat is survivorship bias. Sites met ernstige technische problemen halen de experts helemaal niet, omdat ze simpelweg niet meedoen in de SERP. Technical SEO is de vloer, geen plafond. Als je crawl budget verspild wordt aan duizenden dunne pagina’s, bereik je die top tier niet eens.

Twee: backlinks staan op plek twee, maar de kwaliteit van die backlinks is allesbepalend. Ik zie het bij klanten: honderd matige links presteren slechter dan tien sterke. Als je serieus wil werken aan je linkbuilding strategie, dan is dit een goed moment om je backlinkprofiel te reviewen en te checken waar je autoriteit écht vandaan komt.

En contentrelevantie op plek één? Dat klopt met wat ik dagelijks zie. Google wil de beste match voor een zoekopdracht, niet de langste tekst of de meeste trefwoorden. SEO-teksten laten schrijven waarbij relevantie centraal staat, slaat meer aan dan volume-content die breed schiet.

Wat je nu moet doen

Check voor je eigen site of je contentrelevantie klopt met de zoekintentie van je doelgroep. Niet of je keyword er tien keer in staat, maar of je pagina het beste antwoord geeft op de vraag. Kijk daarna naar je backlinkprofiel: wie linkt er naar jou, met welke context, en zijn er kansen die je laat liggen?

De boodschap van deze enquête is niet nieuw, maar ze bevestigt wat goede SEO altijd al was: relevante content, verdiende links en vertrouwen opbouwen. De rest is randoptimalisatie.

Bron: Search Engine Roundtable