Google publiceert video over hoe het omgaat met URLs

Google heeft een nieuwe videoreeks gelanceerd onder de naam “The Non-Canonical Cabinet”. In de eerste aflevering bespreken Gary Illyes en Cherry Prommawin hoe Google Search URLs verwerkt en beoordeelt. Niets wereldschokkends, maar wel een nuttige herhaling van zaken die veel SEO’ers nog steeds verkeerd doen.

Wat Gary Illyes precies zei

Het kernpunt is kort: keywords in een URL zijn een “incredibly small signal” voor rankings. Illyes is daar duidelijk over. Het helpt minimaal, het schaalt niet, en als je URL eruitziet als /best-grilled-chicken-cheap-delicious-amaze-amaze-amaze, word je daar echt niet nummer één van. Google detecteert ook URL-spam, dus doe het gewoon niet.

Verdere punten uit de video:

  • Koppeltekens versus underscores: gebruik koppeltekens in je URL-pad om woorden te scheiden, geen underscores. Dit is al jaren het officiële advies en dat verandert niet.
  • Emoji in URLs: technisch kan het via percent-encoding, maar Google raadt het sterk af. Het maakt URLs onleesbaar en levert nul voordeel op.
  • Internationalized domains en Punycode: Google legt uit hoe niet-Latijnse tekens in domeinnamen werken. Relevant als je internationale sites beheert.
  • URL-spam: Google herkent het als je probeert te stoppen met een keyword-volgepropte URL. Niet doen dus.

Wat dit betekent voor jouw sites

Ik zie dit vaak misgaan bij klanten: uren besteden aan het herstructureren van URLs omdat er “betere keywords” in moeten. Dat is tijdverspilling, en bovendien riskant. Elke URL-wijziging betekent redirects regelen, intern linkjes bijwerken en verlies van eventuele linkautoriteit die al op die pagina zat. De SEO-optimalisatiegids legt dit ook uit: URL-structuur is hygiëne, geen groeihefboom.

Mijn advies:

  1. Nieuwe URLs: hou het kort, beschrijvend en gebruik koppeltekens. Geen keyword-stapels.
  2. Bestaande URLs: raak ze niet aan tenzij er een inhoudelijke reden is. Niet omdat Google er anders naar kijkt.
  3. Check je huidige structuur: zoek op underscores in je sitemap of via een crawl. Als je nog underscores gebruikt als woordscheider, vervang ze bij de eerstvolgende technische update.
  4. Emoji: gewoon nooit doen. Punt.

De video zegt verder niets nieuws dat de koers verandert, maar het is wel handig bewijs als je intern moet uitleggen waarom een grote URL-migratie geen prioriteit heeft. Stuur de link door naar die ene collega die er toch in gelooft.

Bron: Search Engine Roundtable