Uitrol klaar, doel grotendeels onduidelijk

Google lanceerde op 24 juni 2026 een nieuwe spam update en rondde die twee dagen later al af. De update geldt wereldwijd en voor alle talen. Snel dus, maar dat betekent niet dat je rustig kunt achteroverleunen als je rankings bewogen hebben in die periode.

Wat weten we wél? Google heeft zelf tegenover Search Engine Roundtable bevestigd dat deze update géén link spam en géén site reputation abuse aanpakt. Wat hij wél doet? Dat heeft Google niet gezegd. Typisch, en ook een beetje frustrerend, maar het is nou eenmaal hoe Google communiceert over spam updates.

Wat spam updates überhaupt doen

Spam updates verfijnen de geautomatiseerde systemen waarmee Google zijn spam-beleid handhaaft. Denk aan scaled content abuse (massa’s pagina’s die niets toevoegen), cloaking, sneaky redirects en keyword stuffing. Het gaat nadrukkelijk om misleiding en manipulatie, niet om content die gewoon matig presteert. Dat onderscheid is belangrijk: een spam update is geen kwaliteitsupdate.

Als je bezig bent met SEO-teksten schrijven en je doet dat fatsoenlijk, hoef je hier niet wakker van te liggen. Maar als je de afgelopen maanden agressief geschaald hebt met geautomatiseerde content, is dit het moment om je rankings eens goed te bekijken.

Wat moet je nu checken?

Dit is mijn vaste aanpak bij elke spam update: open Search Console en kijk naar je klikken en impressies in de periode 24 tot 26 juni. Zie je een scherpe dip precies in dat venster? Dan is de spam update een plausibele oorzaak. Begon de daling al eerder, dan zoek je de oorzaak elders, misschien in de volatiele rankingperiode van begin juni of in een eerdere algoritmische wijziging.

Check ook of concurrenten in jouw niche juist omhoog gingen in die periode. Als jij daalt en zij stijgen, is het interessant om te zien welke pagina’s zij hebben gewonnen. Dat vertelt je of het een niche-breed effect is of iets wat specifiek jouw site raakt.

Mijn eerlijke mening: de meeste Nederlandse sites hebben hier weinig van te vrezen, tenzij je bewust aan het spelen bent geweest met de grens. Maar ook als je niks fout hebt gedaan, is het slim om even te controleren. Rankings kunnen ook verschuiven als buren in de SERP wél geraakt worden en jij indirect voordeel of nadeel ervaart.

Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je het zelf.

Bron: Semrush Blog