Google zegt het zelf: fix eerst de kwaliteit, dan pas de techniek

In de nieuwste aflevering van de Search Off the Record podcast spraken John Mueller en Martin Splitt over de indexatierapportage in Search Console. Mueller was duidelijk: als je veel pagina’s ziet met de status “crawled, currently not indexed” of “discovered not indexed”, is dat vaak geen technisch probleem. Het is een signaal dat Google twijfelt aan de kwaliteit van je site.

Wat Mueller precies zei

Martin Splitt stelde de vraag rechtstreeks: is die “crawled not indexed”-status vaak of soms een kwaliteitsprobleem? Muellers antwoord was “soms”, maar wat hij daarna uitlegde was behoorlijk hard. Als Google serieuze zorgen heeft over de algehele kwaliteit van een site, gaat het systeem minder crawlen en minder indexeren. Die status is dan in feite Google dat zegt: we kennen deze pagina, maar we vertrouwen de site nog niet genoeg om haar op te nemen.

Hij benadrukte ook wat je dan níét moet doen: de situatie als een technisch probleem behandelen en proberen te fixen via robots.txt, canonicals of wat dan ook. Wat je wel moet doen: een stap terug nemen en de kwaliteit van je site als geheel beoordelen, bij voorkeur met de blik van iemand die er niets mee te maken heeft.

AI-gegenereerde content noemde hij expliciet als voorbeeld. Niet om te zeggen dat alle AI-content slecht is, maar als je een site bezoekt waar je als gebruiker denkt “dit had iedereen kunnen schrijven, hier staat niets unieks of waardevols”, dan trekt Google diezelfde conclusie. Als je SEO-teksten laat schrijven met AI zonder eigen inbreng, expertise of perspectief, is dat precies het scenario waar Mueller het over heeft.

Wat dit betekent voor jouw site

Ik zie dit regelmatig misgaan bij klanten. Ze openen Search Console, zien tientallen of honderden pagina’s met “crawled not indexed”, en sturen mij een bericht of er iets kapot is in de techniek. Negen van de tien keer is de techniek prima. Het probleem zit in dunne content, pagina’s zonder eigen standpunt, of inderdaad bulk-AI-content die nergens over gaat.

Praktisch: open je Page Indexing-rapport in Search Console. Zie je een patroon van niet-geïndexeerde pagina’s zonder duidelijke technische oorzaak? Dan is dit jouw checklist:

  • Welke pagina’s staan op “crawled not indexed”? Zijn dat content-pagina’s of technische URLs?
  • Lees die pagina’s met frisse ogen: voegt dit iets toe wat nergens anders staat?
  • Is er een patroon? Gaat het om een specifieke categorie of een bepaald type content?
  • Heb je recent veel AI-content gepubliceerd zonder redactionele controle?

Mueller zegt niet dat je die pagina’s moet deleten of noindexen. Hij zegt dat je de kwaliteitsvraag serieus moet nemen. Soms is het antwoord: deze pagina’s hadden nooit live mogen gaan. Dat is een pijnlijke conclusie, maar het is de juiste.

Bron: Search Engine Roundtable