De cijfers zijn er, en ze zijn niet mild

Google heeft een jaar aan AI Mode-gebruiksdata gepubliceerd, en de conclusie is direct: de manier waarop mensen zoeken is structureel veranderd, terwijl de meeste contentstrategieën daar nog niet op zijn aangepast. VP of Data Science Shivani Mohan beschreef het in het rapport “How People Are Using AI Mode in the U.S.” (gepubliceerd 19 mei 2026 op The Keyword blog). De gemiddelde AI Mode-query is nu drie keer zo lang als een traditionele zoekopdracht. Dat ene getal maakt een flink deel van wat SEO-teams vorig jaar zomer optimaliseerden, direct achterhaald.

Wat de data precies laat zien

Het rapport beslaat de periode van de Amerikaanse AI Mode-lancering in mei 2025 tot en met april 2026. Een paar cijfers die je even moeten raken:

  • Follow-up queries zijn gemiddeld meer dan 40% per maand gegroeid. Gebruikers stappen niet in, pakken één antwoord en gaan weg. Ze blijven en gaan dieper.
  • Meer dan één op de zes AI Mode-zoekopdrachten is multimodaal: stem, afbeelding of video in plaats van getypte tekst. Image-input groeit meer dan 40% maand over maand.
  • De vijf meest gebruikte openingswoorden zijn: “what”, “how”, “I”, “is” en “can”. Dat “I” op plek drie is veelzeggend. Mensen schrijven persoonlijke context in de zoekbalk.
  • Planning-queries groeien 80% sneller dan het totale AI Mode-volume. Brainstorming-queries 30% sneller. Queries die beginnen met “which” groeien 40% sneller over de afgelopen zes maanden.

Het voorbeeld uit het rapport is concreet: “I hate cardio. Give me a routine that avoids it but still works.” Dat is geen keyword. Dat is iemand die een gesprek begint.

Wat dit voor jou betekent, nu

Ik zie dit bij klanten consequent misgaan: content die is gebouwd voor [beste hardloopschoenen 2025] bedient de gebruiker niet die zegt “I’m training for my first 5K and I’ve never bought running shoes, which pair should I start with?” Dezelfde koopintentie, totaal andere zoekvraag, en jouw pagina geeft het verkeerde antwoord.

Dit zijn de drie dingen die je nu concreet kunt doen, rechtstreeks uit de data:

1. Audit je top 10 pagina’s op gesprekswaarde. Neem het primaire keyword van elke pagina en herschrijf het als een natuurlijke prompt, zoals een AI Mode-gebruiker dat zou typen. Geeft jouw content geen antwoord op die langere versie? Dan is er een gat dat een concurrent vroeg of laat vult. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je zelf waar mensen nu al met langere queries binnenkomen.

2. Behandel follow-up vragen als contentrichting. Die 40% maandelijkse groei in follow-up queries vertelt je dat één antwoord niet meer genoeg is. Als je weet wat de meest voorkomende instapvragen op je site zijn, is de logische vervolgvraag inmiddels net zo strategisch belangrijk. Voor de meeste sites bestaat die inventarisatie nog niet. Begin er nu mee. Dat raakt ook direct aan hoe je SEO-teksten structureert.

3. Zorg dat je visuele assets klaar zijn voor multimodale indexering. Alt-tekst die is geschreven voor toegankelijkheid is iets anders dan alt-tekst die werkt voor een gebruiker die een product fotografeert en AI Mode vraagt wat het is en waar je het koopt. Die twee doelen botsen nog te weinig op elkaar in de gemiddelde CMS-workflow.

Google heeft inmiddels meer dan 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers op AI Mode wereldwijd, en het queryvolume is elk kwartaal sinds de lancering verdubbeld. Dit is geen forecast meer. Dit is een dataset. En je content loopt achter.

Bron: Search Engine Journal