GEO is geen vervanging van SEO, maar een extra laag

ChatGPT, Google AI Mode, Copilot en Perplexity zijn niet meer alleen assistenten, ze worden steeds vaker de eerste plek waar mensen informatie zoeken. Eric Waterschoot, AI-strateeg en co-eigenaar van LeukeRecepten.nl, legt uit hoe je als site-eigenaar zichtbaar wordt in deze generatieve zoekmachines. Zijn conclusie: GEO (Generative Engine Optimization) vervangt klassieke SEO niet, het bouwt er op voort.

Het verschil zit in het doel. Traditionele SEO is gericht op ranken en clicks. GEO is gericht op geciteerd worden. Niet een positie in de SERP, maar een bronvermelding in een AI-antwoord.

Hoe AI-zoekmachines jouw content vinden

AI-tools werken anders dan Google. Ze combineren selectieve crawling, gecureerde indices en real-time retrieval. Dat heeft directe gevolgen voor hoe je technisch huis op orde moet zijn:

  • Perplexity gebruikt PerplexityBot, crawlt geselecteerde bronnen en haalt bij elke query ook live content op. Let op: het bot kan soms robots.txt omzeilen.
  • Microsoft Copilot leunt volledig op de Bing-index. Wil je zichtbaar zijn in Copilot, zorg dan dat Bing je pagina’s goed indexeert.
  • Google AI Overviews en AI Mode bouwen op de bestaande Google-index, aangevuld met live AI-inzichten.
  • ChatGPT gebruikt GPTBot en OAI-SearchBot, beide respecteren robots.txt. Blokkeer ze niet.

Check dit gewoon even in je Search Console en robots.txt, dan zie je direct of je deze bots onbedoeld buiten sluit.

Eén kanttekening die ik belangrijk vind: een llms.txt-bestand helpt je hier niet. SE Ranking’s eigen onderzoek bevestigt wat Mueller eerder al zei: llms.txt heeft geen meetbare invloed op hoe AI-tools bronnen selecteren. Technische toegang is een basisvereiste, geen rankingfactor.

Wat AI-citaties echt drijft

SE Ranking analyseerde 129.000 domeinen en 216.000 pagina’s voor ChatGPT, en bijna 2,3 miljoen pagina’s voor AI Mode. De sterkste voorspeller voor citaties in beide platformen is domeinautoriteit. Sites met kwalitatieve backlinks, verwijzingen van betrouwbare domeinen en een track record van geloofwaardigheid worden significant vaker geciteerd.

Dat is mijn punt precies: linkbuilding is niet dood, het is relevanter dan ooit. Alleen het doel verschuift. Je bouwt niet meer alleen aan rankings, je bouwt aan de kans dat een AI jou als betrouwbare bron aanwijst.

Wat je nu moet doen

  1. Controleer je robots.txt op geblokkeerde AI-crawlers (GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, Bingbot).
  2. Fix technische indexeringsproblemen: foute canonicals, overbodige noindex-tags, kapotte URL-structuren.
  3. Investeer in autoriteit via kwalitatieve backlinks van relevante, betrouwbare bronnen.
  4. Test je AI-zichtbaarheid in incognito-vensters, of gebruik een gespecialiseerde tracker.

GEO is geen hype met een nieuw acroniem. Het is een logische evolutie van wat we al deden, maar dan met hogere eisen aan vertrouwen en citaatwaardigheid.

Bron: SE Ranking Blog