De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft Google twee nieuwe verplichtingen opgelegd onder het Britse digitale marktenregime. Google moet binnen zes maanden transparanter worden over hoe organische zoekresultaten worden gerangschikt, en binnen drie maanden gebruikers de mogelijkheid geven hun zoekdata te exporteren naar derde partijen.
Wat de CMA precies eist
De eerste verplichting draait om fairness in de rankings. Concreet moet Google organische resultaten rangschikken op basis van objectieve en niet-discriminerende criteria, inclusief AI Overviews maar exclusief sponsored results. Bovendien moet Google bedrijven vooraf informeren over significante wijzigingen in hoe rankings werken, en er moet een duidelijk proces komen waarmee bedrijven bezwaar kunnen maken als ze denken dat ze onterecht laag staan.
De tweede verplichting gaat over data portability. Gebruikers moeten hun zoekdata kunnen overdragen aan geautoriseerde derde partijen, zoals platforms die gepersonaliseerde aanbiedingen, kortingen of cashback aanbieden op basis van dat zoekgedrag.
Mijn kijk erop
Ik zie dit vaker langskomen: een toezichthouder die Google dwingt het geheim van de smid te openen. Eerlijk gezegd geloof ik er weinig van dat we straks een volledig inzicht krijgen in het rankingmechanisme. Google zal voldoen aan de letter van de wet en een paar procedurele transparantiestappen zetten, maar de daadwerkelijke weging van signalen? Die blijft een blackbox.
Wat me wel interesseert is het onderdeel over advance notice bij significante rankingwijzigingen. Als dat serieus wordt doorgevoerd, betekent het dat Google bij grote core updates bedrijven vooraf zou moeten waarschuwen. Dat zou een fundamentele verschuiving zijn in hoe de verhouding tussen Google en site-eigenaren werkt.
Voor Nederlandse marketeers en SEO-specialisten verandert er op dit moment concreet niets. Dit is Brits beleid, met een deadline van zes maanden voor de rankingverplichting. Maar ik zou het in de gaten houden, want Europese toezichthouders kijken goed mee. De Digital Markets Act loopt al parallel aan dit soort trajecten, en precedenten in de UK hebben een manier om later op het continent opgedoken te worden.
De data portability-eis vind ik op dit punt nog wat diffuus. Dat derde partijen gepersonaliseerde reissugesties of kortingscodes kunnen bouwen op basis van jouw zoekgeschiedenis klinkt leuk, maar het vraagt om stevige privacywaarborgen. Hoe dat precies wordt ingevuld, wordt de komende drie maanden duidelijk.
Kort samengevat: houd het nieuws vanuit de CMA de komende maanden bij, maar pas je SEO-strategie nu nog niet aan op basis van dit besluit. De echte impact hangt af van hoe Google invulling geeft aan die transparantieverplichting, en dat weten we pas als de deadline nadert.
Bron: Search Engine Roundtable