AI heeft het vergelijkingswerk overgenomen
Traditional search gaf je tien blauwe links en liet jou de vergelijking doen. Die tijd is voorbij. AI-systemen lezen nu honderden bronnen, trekken een conclusie en geven de gebruiker een aanbeveling. Kris Jones, oprichter van LSEO en al in search sinds de late jaren negentig, noemt dit in een podcast van Search Engine Journal met één woord: synthesis. De AI doet de synthesis, niet de gebruiker.
Dat verandert de inzet radicaal. Als de AI jou meeneemt in zijn antwoord, arriveert de koper al geïnformeerd. Als je er niet in zit, besta je niet voor die koper.
Jouw merk leeft op sites die jij niet beheert
Waar haalt een AI zijn informatie vandaan? Uit wat andere partijen over jou schrijven, niet uit wat jij zelf publiceert. Jones schat dat 70 tot 80 procent van AI search optimization gewoon fundamentele SEO is. De resterende 20 tot 30 procent zit in third-party context: vermeldingen, awards, redactionele best-of-lijsten op sites met echte autoriteit.
Dat is ook de reden dat linkbuilding en earned media nu meer strategisch gewicht krijgen. Niet omdat traditionele SEO dood is, want dat is hij niet. Maar de inputs die bepalen of een AI jou aanbeveelt, staan op andermans websites.
Verouderde informatie kost je conversies
Ik zie dit soort problemen ook bij klanten. Jones geeft een concreet voorbeeld: een keten van onderwijsinstellingen waarvan de tarieven in AI Overviews werden gepulled uit een Reddit-thread van tien jaar oud, op zo’n 30 procent onder de werkelijke prijs. Resultaat: verwarrende gesprekken met prospects en gemiste conversies. Niemand had de prijs verhoogd, maar een oud forumpost zette de toon.
De oplossing is niet één correctie publiceren. Je hebt meerdere corroborerende bronnen nodig zodat de AI iets beters heeft om uit te putten dan die ene stale thread. Check dit gewoon: typ een vraag over jouw categorie in ChatGPT of een andere AI-assistent en lees wat er over jou terugkomt. Klopt het? Is het actueel?
Wat je nu concreet kunt doen
Jones noemt twee stappen die je voor je volgende planningscyclus kunt afvinken.
Doe een AI-audit. Vraag een AI-assistent om een aanbeveling in jouw categorie. Lees wat hij over jou zegt en check of de informatie nog klopt. Verouderde prijzen, oude positionering, verkeerde productomschrijvingen: het staat er vaker dan je denkt.
Ga achter third-party erkenning aan. Industry awards, vergelijkingspagina’s op gezaghebbende publicaties, best-of-lijsten van onafhankelijke redacties. Jones is eerlijk dat veel van deze programma’s pay-to-play zijn. Zijn antwoord: dat zijn precies de bedrijven die in de AI-aanbevelingen zitten. Je eigen “beste agencies”-blogpost met jezelf bovenaan telt niet mee, dat is gewoon spam.
De vergelijkingsstap heeft zich verplaatst, en de inputs voor die vergelijking staan op sites van anderen. Dat is de kern. Traditionele SEO blijft de basis, maar de third-party laag bepaalt steeds vaker of de AI jou of je concurrent noemt.
Bron: Search Engine Journal