ChatGPT zoekt zelden, maar als het dat doet, gaat het recht naar de bron
Ahrefs analyseerde 66,6 miljoen gratis ChatGPT-responses van augustus en september 2026, inclusief 15 miljoen fan-out queries. De conclusie is helder: ChatGPT zoekt het web op bij slechts 14,4% van alle prompts. Bij de rest vertrouwt het op trainingsdata. Als er wél gezocht wordt, genereert het model gemiddeld 1,6 fan-out queries per response.
Dat klinkt misschien alsof er weinig te winnen valt aan de webkant, maar het tegendeel is waar. Die 14,4% bepaalt grotendeels welke merken en bronnen zichtbaar worden in antwoorden op concrete vragen, en de patronen daarin zijn glashelder.
Drie kwart van de site:-zoekopdrachten gaan naar merksites
6,8% van alle fan-out queries gebruikt de site:-operator om gericht één website te doorzoeken. Van die zoekopdrachten richt 75,9% zich op een officiële merksite, zoals apple.com of ikea.com. Retailers als Walmart en Amazon komen op 11,9%, Reddit en Facebook samen op nog geen 2%.
De meest gezochte domeinen spreken voor zich: apple.com bovenaan, gevolgd door ikea.com, nike.com, adidas.com en samsung.com. Overheidsites (gov.uk, gov.br, FDA, SEC) staan ook hoog, wat aansluit bij het idee dat ChatGPT voor YMYL-vragen officiële bronnen prefereert.
Ik zie dit patroon ook terug in de zoekwoorddata. Het woord “official” zat in 10,1% van de Engelstalige fan-out queries in augustus, en was in september al gestegen naar 13,1%. “Price” en “review” stegen allebei met bijna 3 procentpunt. ChatGPT wil feiten, geen samenvattingen van samenvattingen.
Reddit wordt minder geciteerd, maar nog wel gezocht
Dit is een interessant detail: Reddit staat nog steeds op plek 9 van meest site:-gezochte domeinen. Maar in aparte citatiedata is te zien dat Reddit-citaties in zes maanden met 88% zijn gedaald. ChatGPT haalt Reddit op als het echte gebruikerservaringen nodig heeft, maar neemt de stap naar citeren steeds minder. Dat past in een bredere beweging richting primaire bronnen in plaats van aggregatoren, een trend die ook in Google’s zoekgedrag zichtbaar is.
Wat betekent dit voor jouw site?
Als ChatGPT site:jouwnaam.com uitvoert om prijzen, specs of contactgegevens te vinden, moeten die feiten gewoon vindbaar zijn in platte tekst op een crawlbare pagina. Geen JavaScript-walls, geen PDFs, geen teksten die alleen in een afbeelding staan.
Daarnaast: voor de meerderheid van de prompts zoekt ChatGPT helemaal niet. Je AI-zichtbaarheid hangt dan af van wat er al over jouw merk in de trainingsdata zit. Consistente, feitelijke aanwezigheid op het web telt dus dubbel: voor de directe zoekresultaten én voor wat het model al weet.
Check welke feitelijke vragen over jouw merk of product online leven, en zorg dat jouw site die direct en duidelijk beantwoordt. Dat is geen nieuwe SEO-les, maar de context is wel nieuw.
Bron: Ahrefs