Ahrefs deed meer dan 50 AI-onderzoeken en bundelde de scherpste bevindingen in één rapport. Geen opinie, maar data: 15 miljoen datapunten over hoe ChatGPT, Gemini, Perplexity en AI Overviews echt werken. De conclusies druisen op meerdere punten in tegen wat je op LinkedIn voorbij ziet komen.

Je llms.txt-bestand doet niets

Van de 137.000 onderzochte sites had 28% een llms.txt-bestand gepubliceerd. Van die bestanden werd 97% nooit gelezen, door geen enkele bot, geen enkel mens. Van de 3% die wél gelezen werd, was 77% een SEO-audittool of GEO-platform, geen AI. Check je llms.txt en wat Google erover zegt: het antwoord is al even nuchter. Stop er geen energie in. Maak je bestaande content gewoon goed crawlbaar en parseerbaar.

Klassieke SEO doet het zware werk

Dit vind ik het interessantste punt uit het hele rapport. Van 1,4 miljoen geanalyseerde ChatGPT-prompts bleek 88,46% van alle citaties afkomstig uit de gewone zoekindex. Geen mysterieuze AI-magie, gewoon rankings. Wie goed scoort in Google, wordt ook vaker geciteerd door ChatGPT. Dat betekent: gewoon doorwerken aan zoekwoordonderzoek, technische SEO en intentie-matching.

Maar, en dit is de nuance: pagina één garandeert niets. Ahrefs analyseerde 863.000 SERPs en 4 miljoen citaties en zag dat slechts 38% van de geciteerde URLs ook in de top 10 stond voor diezelfde query. Een jaar eerder was dat nog 76%. Google past query fan-out toe, het haalt bronnen op uit verwante zoekopdrachten. Topische autoriteit over een heel cluster is dus relevanter dan één rankende pagina.

Je “best of”-lijst helpt je concurrent

Een gecontroleerd experiment met 34 zelfpromotionele lijstjes op vijf domeinen liet zien dat AI je artikel wél als bron gebruikt, maar jouw merk vervolgens weglaat of zelfs een concurrent noemt. In 43% van de antwoorden over Ahrefs Evolve werd een concurrerend event aanbevolen. Ik zie dit patroon ook bij klanten: ze schrijven zichzelf bovenaan hun eigen vergelijkingsartikel en verwachten dat ChatGPT dat overneemt. Dat werkt zo niet.

Schema markup is geen snelkoppeling

1.885 pagina’s die JSON-LD schema toevoegden, vergeleken met 4.000 controlpagina’s: na 30 dagen geen meetbaar verschil in AI-citaties. AI Overviews daalde zelfs met 4,6%, maar dat gold ook voor de controlegroep. Schema is zinvol voor entity-opbouw via de Knowledge Graph, maar verwacht geen directe AI-boost.

Google is nog lang niet dood

ChatGPT heeft voor traditionele zoekopdrachten ongeveer 12% van het zoekvolume van Google. Over 76.000 sites stuurde Google 190 keer meer verkeer dan ChatGPT: bijna 40% van het totale siteverkeer versus 0,21% voor ChatGPT. Blijf dus gewoon prioriteit geven aan klassieke SEO-inspanningen. AI-zichtbaarheid is interessant als tweede spoor, niet als vervanging.

Wat moet je nu doen?

De takeaways zijn opvallend traditioneel. Rankings bouwen, technische issues oplossen, topical coverage uitbreiden, en aan merkbekendheid werken via onafhankelijke bronnen en outreach. Dat AI een andere interface biedt, verandert de onderliggende logica van autoriteit en relevantie niet fundamenteel.

Bron: Search Engine Journal