Hubert Getrouw testte 170 Nederlandse MKB-bedrijven op AI-vindbaarheid en de uitkomst is ronduit slecht: gemiddeld scoorden ze een 29 op 100. 83% haalt niet eens een 40. Slechts 1% scoort boven de 80. En het ergste? De meeste ondernemers hebben geen idee.

Wat is er precies gemeten

Getrouw draaide in mei een geautomatiseerde GEO-check op 170 bedrijven, verspreid over tien sectoren en 44 plaatsen. De maatstaf: komt een bedrijf boven bij de simpele vraag die een klant aan een AI zou stellen? Denk aan “Beste fysiotherapeut in Tilburg”. Als validatie legde hij de uitkomsten voor aan ChatGPT, Claude en Perplexity met live webtoegang. Resultaat: van de hoogst scorende bedrijven werd 88 tot 92 procent ook daadwerkelijk door de AI’s genoemd. De methode klopt dus.

De verdeling is schrijnend:

  • 0-19 (vrijwel onvindbaar): 32%
  • 20-39 (zwak): 51%
  • 40-59 (matig): 8%
  • 60-79 (redelijk): 8%
  • 80-100 (sterk): 1%

Bij 126 van de 170 bedrijven verscheen de naam geen enkele keer in de antwoorden op zoekvragen. Terwijl de concurrent die ruimte wél vulde.

Per branche scoren advocaten het laagst (gemiddeld 24), fysiotherapeuten en cosmetische klinieken het hoogst (39 en 38). Fysiotherapeuten staan stevig op Zorgkaart en vergelijkbare platforms, advocaten hebben een keurige site met rechtsgebied-pagina’s maar weinig houvast voor een AI-model.

Wat de hoogscorers anders doen

Naar eigen zeggen zag Getrouw bij de bovenste groep steeds drie dingen terugkomen.

Schema.org-markup. Dit is in zijn data de scherpste scheidslijn tussen hoog en laag. LocalBusiness, Service, FAQPage: je geeft een AI daarmee feiten in plaats van tekst die het zelf moet interpreteren. Zowel Google als AI-zoekmachines bevestigen dat ze het gebruiken.

Vermeldingen op gezaghebbende externe plekken. KvK, brancheorganisatie, reviewplatforms, lokale media. AI leunt op wat anderen over je zeggen, niet alleen op wat je zelf op je site claimt. Dit raakt direct aan linkbuilding strategie: de redenering is dezelfde, de uitwerking ook.

Content die vragen beantwoordt. Niet pagina’s die je aanbod opsommen, maar teksten die de vraag matchen die een klant aan een AI stelt. Een FAQ doet het structureel beter dan een dienstenoverzicht. Dat vereist een andere aanpak bij het schrijven van SEO-teksten.

Eén kanttekening over llms.txt: het kost een half uur en kan geen kwaad, maar reken er niet op dat het je AI-positie vandaag verbetert. Geen enkele grote AI-zoekmachine gebruikt het aantoonbaar voor rankingdoeleinden. Zie het als goedkope toekomstverzekering.

Wat dit voor jou betekent

Ik zie dit bij klanten regelmatig fout gaan: de website is netjes, de Google-positie is oké, maar in AI-antwoorden bestaat het bedrijf gewoon niet. Dat is het nieuwe zero-click probleem, alleen dan nog een laag dieper.

Het goede nieuws is dat de lat nu nog laag ligt. 83% doet niets, dus je hoeft maar weinig te doen om op te vallen. Schema.org-markup toevoegen, je vermeldingen op orde brengen, een degelijke FAQ schrijven: dit is geen maandenlang traject. Check dit gewoon even in je eigen situatie voordat de concurrent het doorheeft.

Bron: Frankwatching